Firmanın önce kendisini, sonra rakiplerini sonra endüstrisini ve sonra da makro çevreyi incelemeli. Firmanın çevresine hakim olması çalışmalarının etkili yönlendirmesini sağlayabilir. Bunun için etkili inceleme yöntemlerinden biri PEST analizi.
PEST analizi açılımı : Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik
- En çok kullanılan PEST olsa da bazen ekleme çıkarma yapılabiliyor. Harf sıralaması değişiyor. Mesela STEP.
- SLEPT (Sosyal, Legal, Ekonomik, Politik, Teknolojik).
- PESTEL (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Ekolojik, Legal).
- PESTLE (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Legal, Çevresel).
- STEEPLE (Sosyal, Teknolojik, Ekonomik, Çevresel, Legal, Etik).
- STEEPLED (Sosyal, Teknolojik, Ekonomik, Çevresel, Legal, Etik, Demografik).
- PEST LIED (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Legal, Sektör analizi, Çevresel, Demografik). PESTELI (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Ekolojik, Legal, Sektör analizi).
Bu analiz bize firmanın içinde veya kendi sanayisi içinde değil de daha da dışarıda vuku bulan politik, ekonomik, sosyo kültürel ve teknolojik alanlardaki hareketlenmelerin listesini sunar. Kırtasiye sektörüyle ilgili bir PEST analizi örneği paylaşıyorum. Bu örnek herhangi bir firmaya ait değildir. Verilerin bazıları gerçek olsa da güncel durum sorgulanmalıdır. Bu örnek sadece fikir verebilir.
| PEST ANALİZİ | |
| POLİTİK FAKTÖRLER | |
| Hukuki gelişmeler | Okullarda bir ürün kanun gereği kullanımdan kalktı. |
| Bürokrasinin işleme şekli | Devlet eğitim kurumlarının bazıları kapatılıyor. |
| Vergi politikaları ve oranları | İki kalemin vergileri değiştirildi. |
| Çevre duyarlılığı | Çevre duyarlılığı artıyor. Sadece çevko belgesi etikette basılı. Daha fazlasına ihtiyaç duyabiliriz |
| Tüketici koruma eğilimi | Sağlığı ilgilendiren fitalat, azo yasaklı. EN-71-3 gerekli. Uluslar arası için Reach belgesi gerekli. |
| Marka önerttirmek devlette ve okullarında yasaklı. | |
| Sağlıklı yaşama bilinci ile sağlık vurgusu çoğalmakta | |
| EKONOMİK FAKTÖRLER | |
| Büyüme trendi | Ülke GSMH büyüme oranı 6,7%. İyi bir oran |
| Faiz oranları | Kredi faiz oranları 1,5% yükseldi. |
| Enflasyon oranları | Enflasyon 3 puan yükselerek 105 a ulaştı |
| Kurlar | Sene başına göre $ 12%, pound 3% euro 5% yükseldi. Fiyatlarımızı etkileyecektir |
| Sektör hedefi | 2015 te 1,8 milyar $ |
| 22mio öğrenci sayısı 22,5 mio oldu. | |
| Dolar 10%dan fazla büyüdü, bizim için ihracat ithalatın sadece 10%u olduğu için kötü haber | |
| SOSYO KÜLTÜREL FAKTÖRLER | |
| Nüfus artış hızı | Nüfus atış hızı 1,5 puan azaldı. 2013 |
| Nüfus dağılımı | Bölgesel dağılım çok değişmedi |
| Eğitim | Üniversiteler her ile çoğaldı. 72 üniversite bulunuyor. |
| Sosyal değişim eğilimleri | Z kuşağı inanılmaz teknoloji kullanıyor. |
| Müslüman kültür 98%, resme karşı sempati beslemiyor. | |
| Soğuk ülkelerde ürünlerimiz donma yapıyor | |
| TEKNOLOJİK FAKTÖRLER | |
| Gelişen teknolojilerin etkisi | Tablet ve akıllı telefonlar kalemle yazmayı azalttı. |
| Otomasyonun etkisi | İç operasyonlarda teknoloji kullanımı artıp iş süresi kısalıyor |
varsa lütfen yorum yapın.
Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.
Bu yazılar da ilgini çekebilir;
2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Ben de öğrendiklerimi, araştırdıklarımı, bildiklerimi burada paylaşıyorum. Daha fazla bilgi için Hakkımda sayfasını inceleyebilirsiniz.