16 MADDEDE PEST ANALİZİ2 min read

Firmanın önce kendisini, sonra rakiplerini sonra endüstrisini ve sonra da makro çevreyi incelemeli. Firmanın çevresine hakim olması çalışmalarının etkili yönlendirmesini sağlayabilir. Bunun için etkili inceleme yöntemlerinden biri PEST analizi.

PEST analizi açılımı : Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik

  • En çok kullanılan PEST olsa da bazen ekleme çıkarma yapılabiliyor. Harf sıralaması değişiyor. Mesela STEP.
  • SLEPT (Sosyal, Legal, Ekonomik, Politik, Teknolojik).
  • PESTEL (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Ekolojik, Legal).
  • PESTLE (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Legal, Çevresel).
  • STEEPLE (Sosyal, Teknolojik, Ekonomik, Çevresel, Legal, Etik).
  • STEEPLED (Sosyal, Teknolojik, Ekonomik, Çevresel, Legal, Etik, Demografik).
  • PEST LIED (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Legal, Sektör analizi, Çevresel, Demografik). PESTELI (Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Ekolojik, Legal, Sektör analizi).

Bu analiz bize firmanın içinde veya kendi sanayisi içinde değil de daha da dışarıda vuku bulan politik, ekonomik, sosyo kültürel ve teknolojik alanlardaki hareketlenmelerin listesini sunar. Kırtasiye sektörüyle ilgili bir PEST analizi örneği paylaşıyorum. Bu örnek herhangi bir firmaya ait değildir. Verilerin bazıları gerçek olsa da güncel durum sorgulanmalıdır. Bu örnek sadece fikir verebilir.

pest analizi

PEST ANALİZİ
POLİTİK FAKTÖRLER
Hukuki gelişmeler Okullarda bir ürün kanun gereği kullanımdan kalktı.
Bürokrasinin işleme şekli Devlet eğitim kurumlarının bazıları kapatılıyor.
Vergi politikaları ve oranları İki kalemin vergileri değiştirildi.
Çevre duyarlılığı Çevre duyarlılığı artıyor. Sadece çevko belgesi etikette basılı. Daha fazlasına ihtiyaç duyabiliriz
Tüketici koruma eğilimi Sağlığı ilgilendiren fitalat, azo yasaklı. EN-71-3 gerekli. Uluslar arası için Reach belgesi gerekli.
Marka önerttirmek devlette ve okullarında yasaklı.
Sağlıklı yaşama bilinci ile sağlık vurgusu çoğalmakta
EKONOMİK FAKTÖRLER
Büyüme trendi Ülke GSMH büyüme oranı 6,7%. İyi bir oran
Faiz oranları Kredi faiz oranları 1,5% yükseldi.
Enflasyon oranları Enflasyon 3 puan yükselerek 105 a ulaştı
Kurlar Sene başına göre $ 12%, pound 3% euro 5% yükseldi. Fiyatlarımızı etkileyecektir
Sektör hedefi 2015 te 1,8 milyar $
22mio öğrenci sayısı 22,5 mio oldu.
Dolar 10%dan fazla büyüdü, bizim için ihracat ithalatın sadece 10%u olduğu için kötü haber
SOSYO KÜLTÜREL FAKTÖRLER
Nüfus artış hızı Nüfus atış hızı 1,5 puan azaldı. 2013
Nüfus dağılımı Bölgesel dağılım çok değişmedi
Eğitim Üniversiteler her ile çoğaldı. 72 üniversite bulunuyor.
Sosyal değişim eğilimleri Z kuşağı inanılmaz teknoloji kullanıyor.
Müslüman kültür 98%, resme karşı sempati beslemiyor.
Soğuk ülkelerde ürünlerimiz donma yapıyor
TEKNOLOJİK FAKTÖRLER
Gelişen teknolojilerin etkisi Tablet ve akıllı telefonlar kalemle yazmayı azalttı.
Otomasyonun etkisi İç operasyonlarda teknoloji kullanımı artıp iş süresi kısalıyor

İlgili diğer yazılarımı da inceleyin,

Müşteri hayat değerini ölçmek için 5 neden

3 rekabet ortamı unsuru

Rekabetteki 5 güç incelemesi örneği

16 maddede pest analizi

12 raporla rekabet zekası

4 raporla rakip nasıl incelenir

20 fiyatlandırma fikri

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.

Not: Bu makalede kendi kullandığım ve önerdiğim ürünlere, sitelere veya hizmetlere affiliate linkler olabilir. Bu demektir ki bir affiliate linke tıkladığınızda ve ürün ve hizmet satın aldığınızda, muhtemelen küçücük bir komisyon kazanacağım. Size hiçbir maliyeti yoktur, rahatlıkla her gürdüğünüz linke tıklayabilirsiniz.

Bu yazıyı çevrenle paylaş;
0Shares

2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Ben de öğrendiklerimi, araştırdıklarımı, bildiklerimi burada paylaşıyorum.

Sen de Yorumunu Yaz;

0Shares