SIRADA BEKLEME BİLİMİ VE 12 TÜYO

Hiç kimse sırada beklemeyi sevmez. Sırada dakikalardır bekiyorsun ve sıra hiç ilerlemiyormuş gibi gelir. Aklınızda birçok soru geçer, Sıra hiç ilerlememiyor mu? Önündeki müşterinin sepeti ne kadar dolu? Elimdekini almasam mı? Sıraya siz girene kadar birçok kişi katılır, siz girince herkes durur! Sırada bekleyen... Read more »

MAĞAZA İÇİ 23 ETKİLİ YÖNLENDİRİCİ

Tüketicinin yaklaşık % 65’ i hangi markayı alacağına market içinde karar verir. Mağaza içinde kullanılabilecek yönlendirici aparatlara göz atın 1-Mağaza içi afiş   2-Dönkart 3-Gondol başı ve alınlığı 4-Palet 5-Zemin Stickeri 6-Wobbler 7-Stand başlığı 8-Tanıtım aktivitesi 9-Asalak stand 10-Banner 11-Aisle interrupter 12-Sepet 13-Özel stand... Read more »

PLANOGRAM NEDİR?

POPAI araştırmasına göre, alışverişcilerin perakende noktası içinde satınalma kararı verme oranı 1986’da %66,1 iken 1995’de %70e yükselmiş, 2012 senesinde %76 olarak tespit edilmiştir. Bu oranın artması, merchandising uygulamalarının öneminin de arttığını gösteriyor. Mağaza içi teşhir ve raf düzeninin satışı en arttırıcı şekilde düzenlenmesi bu... Read more »

KULLANIŞLI 25 TEŞHİR MALZEMESİ

En iyi reklam ne deseler bir çoğu çakma marketingcinin TV reklamı diyeceğini düşünüyorum. İşin içinde olan azınlıkta bulunan gerçek marketingciler ise bence şöyle sıralar. Önce ambalaj, sonra mağaza içi teşhir sonra sosyal medya reklamları. Önce ambalaj, çünkü ne kadar reklam yaparsan yap tüketicinin aklında... Read more »

TEŞHİR YAPARKEN DİKKAT EDİLMESİ GEREKEN 8 ÖNEMLİ NOKTA

SICAK NOKTALAR (HOT SPOTS): Araştırmalar tüketicilerin mağaza içindeki markadan markaya değişen satın alma kararlarının %25-30 oranında  tanzim teşhir etkisiyle  olduğunu göstermektedir. Ayrıca %65-70 arasındaki tüm satın almaların plansız ( IMPULSE) yapıldığı sonucu bulunmuştur. (Tüketicinin yaklaşık % 65’ i hangi markayı alacağına market içinde karar... Read more »

PERAKENDEDE ETKİLİ OLMANIN 3 TEMEL YOLU

Binlerce dükkanda binlerce stand ve yüzlerce saat iş gücü ile ürün teşhiri yapıyoruz. Bir çoğu zaman lansman zamanı TV reklamlarına ayırdığımız bütçeyi bile geçiyor teşhir masrafları. Aldığımız sonuçları da milimetrik asla ölçemiyoruz. Peki emin miyiz doğru araçları kullandığımızdan? Bir marketingcinin tüm POP malzemelerini iyi... Read more »

UNİLEVER’İN RAFTA BULUNMAMA SEBEPLERİ

Yukarıda gördüğünüz gibi Unilever firması ürünün “rafta bulunmama sebepleri” üzerine çalışmış ve bir çıkarsama yapmış. Şu linkten excel halini de indirebilirsiniz. Bunu internetten bulduğuma göre sanıyorum firma confidential olarak görmeyip dışarıda kullanımına engel olmadı. Bu yüzden ben de paylaşıyorum. Buradan anlaşılan pazarlamanın delist etmesi dışında... Read more »