KONUMLANDIRMA VE PAZAR PAYI İLİŞKİSİ

Ürünü konumlandırırken baskın bir özelliğine vurgu yapmanız gerekir. Bu vurgu ile müşterinin alışverişinde kararı tetikleyen unsur eşleşmelidir. Eşleşme oranı yükseldikçe başarı da artar. Yani müşterilerin büyük çoğunluğu temel performans istiyorsa bunu vaad eden marka daha çok kişiye ulaşır. marken-positionierungÖrneğin deterjan pazarında markaların vurguladığı özellikler ve pazar payları arasındaki ilişki şu şekilde.

Marka               Konumlandırma                                                                       Pazar payı
Tide                  Güçlü temizlik                                                                           31.1%
Cheer                İyi temizlik ve renk koruma                                                    8.2%
Bold                  Kumaş yumuşatıcılı deterjan                                                  2.9%
Gain                  Koku giderici formül                                                                 2.6%
Era                    Leke giderici                                                                               2.2%
Dash                 Değerli marka                                                                             1.8%
Oxydol              Çamaşır suyu etkili, beyazlatıcılı                                            1.4%
Solo                   Yumuşatıcılı deterjan-sıvı form                                               1.2%
Dreft                 Bebek kıyafetleri için güçlü temizlik                                       1.0%
Ivory Snow       Bebek kıyafetlerinde kumaş ve cilt koruyuculu                   0.7%

Yorumlarınızı lütfen iletin,

Sayfayı beğenin ve takip edin.

 

2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme’den sonra Yeditepe’de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

Bir Cevap Yazın