MARKA GENİŞLETMENİN 8 YOLU

300’den fazla marka genişlemesi üzerinde yapılmış araştırmaya göre 8 çeşit genişleme belirlenmiş. Bunların her birinin değer katmada özgün katkıları var. İşte o 8 marka genişletme stratejisi;

  1. Orijinal ürün ailesinden değişik formda benzer bir ürünsnickers

Ürünü değişik formlarda üretip ismini telaffuz edilmesini sağlamak istendiğinde kullanılır.

Örnek: Albeni markasının hem gofret hem de kurabiyesini çıkarması

Örnek: Snickers’ın dondurmalısı

 

  1. Ayırt edici tat/içerik/bileşimi değişik ürünlerde kullanmakhakkimizda

Eğer marka bir tat/içerik/bileşime “sahipse” tüketiciler onu diğer ürünlerde de isteyebilir.

Örnek: Kahve dünyası çikolatasını sevdirdikten sonra aynı çikolatayı barındıran bir çok ürün üretti.

Örnek 2: Forever Living Products firması aloe veranın içeceğini ürettikten sonra bunu şampuan, diş macunu, krem gibi ürünlerde de kullandı.

İlginç bir örnek: Bir firmanın ayakkabı boyası için keşfettiği bir sıvının esansı kedileri çok çektiği farkedilince aynı esansı kedi mamasında da kullanmaya başlamışlar.

 

  1. Sahip olunan fayda ve özelliği çeşitli ürünlerde kullanmakarmorall

Bir konuda üretim becerisine sahip firma o beceriyi çeşitli ürünlerde kullanabilir.

Örnek: Bir araba kaporta koruyucusunun esansı aynı zamanda buzdolabı kokusunu da gideriyor.

Örnek: Koltukaltı deodorantının esansını kullanarak ve kedi mamasını geliştirmişler.

 

  1. ExpertizSara_Lee_Frozen_Desserts

Bir konuda ustalaşan markanın ustalık alanındaki başka ürünleri de üretmesi

Örneğin : Sara Lee markası fırınlanmış tatlılarla bilinir. Edindiği expertiz ile ekmek igib fırınlanmış diğer ürünleri de geliştiriyor.

Örnek: Mürekkepli kalem üreten bir firma aynı tesisi çeşitli mürekkepli kalem üretmek için kullanır. Mesela permanent markör, cd kalemi, golf kalemi, endüstri markörü

 

  1. Tamamlayıcı ürünler128

Ana ürünün ifade ettiği hikayeye uygun tamamlayıcı farklı ürünler üretmek.

Örnek: Harley Davidson’un motor yanında tüketicilerin kullandığı diğer eşyaları da üretmesi

Örnek: Contadina (şimdi Buitoni) domatesli makarna ve sos markasıyken İtalyan mirasını simgeleyen diğer geleneksel ürünleri de üretir.

 

  1. Dikey genişlemetollhouse

Örnek: Nestle; Toll House çikolata parçaları çoğunlukla kurabiyeler için kullanıldığından Toll house markalı çikolata parçacıklı kurabiye üretir.

 

  1. Müşteri tabanına yönelik ürün geliştirmevisa

Müşteri portfoyü geniş ve marka bağlılığı bir bakıma yüksek olduğunda kullanılır.

Örnek: Visa çıkardığı seyahat çeklerini kendi kredi kartı kullanıcılarına lanse etti.

 

  1. Tasarımcı imajı/statüsü kullanılmasıtommyb

Tasarımcının markası mobilyaya, takılara,parfüm, kozmetik gibi diğer markalara kullanılır. Bazı markalar bir hayat stili yaratmak isterler. Bu tarzla kendini tanımlamak isterken marka ile de bütünleşmesini sağlamayı amaç edinirler.

Örnek: Pierre cardin giyimden bir çok alana sıçramıştır. En son yatak alanında üretimlerine başladı.

Daha detaylı bilgi için şu linke gidebilirsiniz.

http://www.brandextension.org/types.html

 

 

İlgili diğer yazılarımı da inceleyin,

 

11 konumlandırmadan hangisi daha başarılı?

Marka özellik sıralaması

Marka genişletmenin 8 yolu

Ürün portföyü nasıl oluşturulur 5 örnek

Hergün yeni ürün oluştururken nasıl düşünmeli, 21 örnek

Konumlandirma stratejisi yaparken nelere dikkat etmeliyiz 15 kriter

Marka konumlandırmanın 7 yolu

7 konumlandırma stratejisi

Marka kimliğinin 6 özelliği

Yeni ürün başarısızlığında 10 sebep

Tüm zamanların en başarısız 10 ürünü

Başarısız yeni ürünlerden çıkarılacak 5 ders

15 adımda marka kitabı nasıl hazırlanır

4 ürün tipi ve riskleri

4 tüketim ürünü kategorisi

 

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.

 

 

Comments

comments

semiharslan

2008'den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme'den sonra Yeditepe'de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

Bir Cevap Yazın