MARKA KİMLİĞİNİN 6 ÖZELLİĞİ

Birçok Pazar araştırmasında yıllardır sorlan temel bir soru vardır. “Eğer bir ürün/marka insan olsaydı ne olurdu?” “Yaşı ne olurdu?”, “Kimle kıyaslardın?” “Karakteri nasıl olurdu?”

Haliyle bu tür sorular insan ile markayı karşılaştırıyor. Marka kimlik prizması da bu düşünülen bu insansı karakter özelliklerini markalarle özdeşleştirir. Bu şekilde tüketicilerin ne düşündüğünü ve algısını öğrenebilirsiniz. Prizmada 6 özellik var

  1. Fiziksel görünüm–  Fizik, markanın en temelidir. Ürün özellikleri, semboller ve fonksiyonlarını içerir.
  2. Kişilik–  Marka bir insan olsaydı kişiliği ne olurdu? Kişilik, tavır ve karakteri de içerir.
  3. Kültür–  Kültür; organizasyonu orjiniyle vedeğerleriyle bütünsel olarak görür
  4. İlişki–  Marka ve tüketici arasındaki ilişkinin gücüdür.  İnanışları ve insan dünyasındaki bağlantıları temsil edebilir.
  5. Yansıma–  Marka tüketicilerin kafasında ne yer ediyor veya daha çok marka üzerinde tüketicinin kafasındakinin yansıması
  6. Öz imaj–  Markayla karşılaştırıldığında tüketici kendini nasıl görüyor.

Örneğin Pepsinin marka kimlik prizması yıllar içinde değişti. Fakat temelde gençlik markası olmayı hiç bırakmadı. İç ve dış göstergeler defalarca değiştirildi. Logosu değişti.   Yıllar içinde Pepsi markasının gençlik hedefli marka olmasının tutarlılığı hiç değişmedi.

pepsi marka kimlik prizması

Birkaç örnek

Marka kimliği prizması – 1

marka kimlik prizması cat

Marka kimliği prizması – 2

marka kimlik prizması coca cola

Marka kimliği prizması – 3

marka kimlik prizması coke cola

Marka kimliği prizması – 4

marka kimlik prizması dark dog

Marka kimliği prizması – 5

marka kimlik prizması cola

Marka kimliği prizması – 6

marka kimlik prizması contrex

Marka kimliği prizması – 7

marka kimlik prizması guinness

Marka kimliği prizması – 8

marka kimlik prizması corona

Marka kimliği prizması – 9

marka kimlik prizması dove

Marka kimliği prizması – 10

marka kimlik prizması danone

Marka kimliği prizması – 11

marka kimlik prizması budweiser

Marka kimliği prizması – 12

marka kimlik prizması haegen dazs

Marka kimliği prizması – 13

marka kimlik prizması heineken

Marka kimliği prizması – 14

marka kimlik prizması heineken 2

Marka kimliği prizması – 15

marka kimlik prizması marlboro

Marka kimliği prizması – 16

marka kimlik prizması starbucks

Marka kimliği prizması – 17

marka kimlik prizması tropicana

Kolay gelsin

İlgili diğer yazılarımı da inceleyin,

 

11 konumlandırmadan hangisi daha başarılı?

Marka özellik sıralaması

Marka genişletmenin 8 yolu

Ürün portföyü nasıl oluşturulur 5 örnek

Hergün yeni ürün oluştururken nasıl düşünmeli, 21 örnek

Konumlandirma stratejisi yaparken nelere dikkat etmeliyiz 15 kriter

Marka konumlandırmanın 7 yolu

7 konumlandırma stratejisi

Marka kimliğinin 6 özelliği

Yeni ürün başarısızlığında 10 sebep

Tüm zamanların en başarısız 10 ürünü

Başarısız yeni ürünlerden çıkarılacak 5 ders

15 adımda marka kitabı nasıl hazırlanır

4 ürün tipi ve riskleri

4 tüketim ürünü kategorisi

 

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.

 

 

Comments

comments

semiharslan

2008'den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme'den sonra Yeditepe'de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

Bir Cevap Yazın