STRATEJİK MARKA KONUMLANDIRMA HARİTASI1 min read

Her marketingciye lazımdır stratejik marka konumlandırma haritası. Bazen bir özet niteliğindedir, bazen projeyi kendine anlatma, kendini daha fazla düşündürmek için, yoğunlaşmak için pratik yaptığı derinleştiği bir nevi ürün karnesidir stratejik marka konumlandırma haritası. Değişik kaynaklarda çeşitli içerikler bulunuyor ama ben her detayı düşünmek için geniş kapsamlı bir stratejik marka konumlandırma haritası içeriği oluşturdum.

 

STRATEJİK MARKA KONUMLANDIRMA HARİTASI
MarkaYour brand
Logo&graphics1104171104logo
RenkMor
ÜrünKöşeli kalem
TÜKETİCİ
SegmentasyonYaş/ iş /cinsiyet/coğrafya/gelir
Hedef kitle14-25 öğrenci/ kız-erkek/tüm ülke/düşük gelir 45%
İşin amacıTüm öğrencilere hitap etmek
Shopper12-15 Ebeveyn60%, 15-18 Ebeveyn 30%, 18-25 Ebeveyn 5%
EtkileyiciÖğretmen
STRATEJİ
Öncelikli konumlamaHerkese ekonomik sonuç
Anahtar cümleulaşılabilir kalem ürünleri
Ürün hikayesiÇocukluğumuzun kalemi
Marka vaadiEkonomik, ulaşılabilir, pratik
Paketleme12, 120
Reklam stratejisiYoğun teşhir çalışması
Promosyon stratejisiÜrüne özel fiyat
Promosyon aktiviteleriTadım standları
Fiyatlama stratejisiPazar liderine göre 75% index
Fiziksel faydaKırılmaz, kullanımı rahat
Portfoy önerisiKategoritamamlamak için ürün 1, ürün 2, ürün 3
TÜKETİCİDEKİ ALGILANMASI BEKLENEN İMAJ
Marka karakteriGenç, dinamik, enerjik, up-to-date, young, unisex
Duygusal faydaÖzgüven, prestij, cool
Satınalma sebebiCool hissetmek, sosyal saygı, ergenlik psikolojisi
İnanmak için sebepKör testlerde 78% müşteriler bu ürünü cool buldular
RAKİPLER
RakiplerRakip 1, Rakip 2, Rakip 3

market map

 

SWOT
Güçlü yanlarZayıf yanlar
Başarılı uzun bir geçmişRakiplerin artması
Sayıca fazla hayranlarDağıtım ağının gelişmesi gerekliliği
Fiyata göre yüksek ürün kalitesiKalite arasında farkın azalması
Sosyal ağlardan kolay haberleşmeiletişim ağının yeterince gelişmemiş olması
Eskimiş bir ambalaj
Eski kadronun iletişimi zayıflatıp ürünü unutturması
FırsatlarTehditler
Kaliteye ulaşan bir rakip olmamasıRakiplerin içerik adetine dikkat çekmesi
Rakiplerin düşük cost/perf. OranıUcuzların çoğalması
El alışkanlığıPiyasanın fiyat tepkisi

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.

Bu yazıyı çevrenle paylaş;
0Shares
0 0 votes
Article Rating
Subscribe
Bildir
guest
0 Yorum
Inline Feedbacks
View all comments