STRATEJİK MARKA KONUMLANDIRMA HARİTASI

Her marketingciye lazımdır stratejik marka konumlandırma haritası. Bazen bir özet niteliğindedir, bazen projeyi kendine anlatma, kendini daha fazla düşündürmek için, yoğunlaşmak için pratik yaptığı derinleştiği bir nevi ürün karnesidir stratejik marka konumlandırma haritası. Değişik kaynaklarda çeşitli içerikler bulunuyor ama ben her detayı düşünmek için geniş kapsamlı bir stratejik marka konumlandırma haritası içeriği oluşturdum.

 

STRATEJİK MARKA KONUMLANDIRMA HARİTASI
Marka Your brand
Logo&graphics 1104171104logo
Renk Mor
Ürün Köşeli kalem
TÜKETİCİ
Segmentasyon Yaş/ iş /cinsiyet/coğrafya/gelir
Hedef kitle 14-25 öğrenci/ kız-erkek/tüm ülke/düşük gelir 45%
İşin amacı Tüm öğrencilere hitap etmek
Shopper 12-15 Ebeveyn60%, 15-18 Ebeveyn 30%, 18-25 Ebeveyn 5%
Etkileyici Öğretmen
STRATEJİ
Öncelikli konumlama Herkese ekonomik sonuç
Anahtar cümle ulaşılabilir kalem ürünleri
Ürün hikayesi Çocukluğumuzun kalemi
Marka vaadi Ekonomik, ulaşılabilir, pratik
Paketleme 12, 120
Reklam stratejisi Yoğun teşhir çalışması
Promosyon stratejisi Ürüne özel fiyat
Promosyon aktiviteleri Tadım standları
Fiyatlama stratejisi Pazar liderine göre 75% index
Fiziksel fayda Kırılmaz, kullanımı rahat
Portfoy önerisi Kategoritamamlamak için ürün 1, ürün 2, ürün 3
TÜKETİCİDEKİ ALGILANMASI BEKLENEN İMAJ
Marka karakteri Genç, dinamik, enerjik, up-to-date, young, unisex
Duygusal fayda Özgüven, prestij, cool
Satınalma sebebi Cool hissetmek, sosyal saygı, ergenlik psikolojisi
İnanmak için sebep Kör testlerde 78% müşteriler bu ürünü cool buldular
RAKİPLER
Rakipler Rakip 1, Rakip 2, Rakip 3

market map

 

SWOT
Güçlü yanlar Zayıf yanlar
Başarılı uzun bir geçmiş Rakiplerin artması
Sayıca fazla hayranlar Dağıtım ağının gelişmesi gerekliliği
Fiyata göre yüksek ürün kalitesi Kalite arasında farkın azalması
Sosyal ağlardan kolay haberleşme iletişim ağının yeterince gelişmemiş olması
Eskimiş bir ambalaj
Eski kadronun iletişimi zayıflatıp ürünü unutturması
Fırsatlar Tehditler
Kaliteye ulaşan bir rakip olmaması Rakiplerin içerik adetine dikkat çekmesi
Rakiplerin düşük cost/perf. Oranı Ucuzların çoğalması
El alışkanlığı Piyasanın fiyat tepkisi

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.

2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme’den sonra Yeditepe’de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

Bir Yorum Yazın

%d blogcu bunu beğendi: