ÜRÜN PORTFÖYÜ NASIL OLUŞTURULUR? 5 İYİ ÖRNEK

Ürün portföyü oluştururken bir yandan da markanın sistematik bir şekilde inşaasını yapıyoruz.

Uzmanlık alanımız veya önerdiğimiz değeri düşünerek

segmentimizi belirledikten sonra

segmente göre veya üretim uzmanlık alanına göre ürün gamını geliştirmeye ve

-bunların faydalarını segmentinize anlatmaya başlarız

BrandArchitecture (1)

Buna çok güzel iki örnek biri malboro nun biri de sakız firmasının segment ihtiyaçlarına göre tasarladığı ana marka ve alt markaları gösterdiği örneklere bir göz atalım

1-Marlboro fresh, gold gibi alt markalar ve onun türlerini lanse ederek ürün gamını ana marka ve alt markalar olarak tasarlamış.

malboro brand architecture

2-Sakız firması Emergen-C’nin ürün gamı ise tek marka altında segmentlerin taleplerine göre çeşitlendirip çeşitli modeller tasarlanarak oluşturulmuş.

brand architecture

 

3-Google örneğinde olduğu gibi firmalar kendi markalarına alt iş dalları ekleyerek yeni markalar tasarlayabilir

google marka mimarisi

4- Procter and Gamble nin yaptığı gibi tamamen farklı markaların oluşturduğu bir marka gamı da oluşabilir.

pg marka mimarisi

5-Coca cola ise hybrid bir model ile oluşturuyor.

coca cola marka mimarisi

Kendi marka veya ürün gamınızın kategorilerini çizin. Örneğin bu gruplamaya ürün adeti, stratejileri, segmentler, segmente hitap eden ürün sayısı, toplam ürün sayısı, segment büyüme oranları, ciro payları gibi bilgileri de ekleyerek şuna getirebilirsiniz.

marka oluşumu

Sizde aynısını veya benzerini çalışmak istiyorsanız excelde çalışılmış halini buradan indirebilirsiniz.

Markanızı veya markalarınızı alt kategorilere bölüp tüm bilgileri yazarak kategorilerin büyüklüğünü ve önemini, yatırım yapacağınız yeri, ürün adeti/ ciro oranını rahatça gözlemleyebilirsiniz. Bu da size yol haritası çizmenizde yardımcı olacaktır.

 

İlgili diğer yazılarımı da inceleyin,

 

11 konumlandırmadan hangisi daha başarılı?

Marka özellik sıralaması

Marka genişletmenin 8 yolu

Ürün portföyü nasıl oluşturulur 5 örnek

Hergün yeni ürün oluştururken nasıl düşünmeli, 21 örnek

Konumlandirma stratejisi yaparken nelere dikkat etmeliyiz 15 kriter

Marka konumlandırmanın 7 yolu

7 konumlandırma stratejisi

Marka kimliğinin 6 özelliği

Yeni ürün başarısızlığında 10 sebep

Tüm zamanların en başarısız 10 ürünü

Başarısız yeni ürünlerden çıkarılacak 5 ders

15 adımda marka kitabı nasıl hazırlanır

4 ürün tipi ve riskleri

4 tüketim ürünü kategorisi

 

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.

 

 

Comments

comments

semiharslan

2008'den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme'den sonra Yeditepe'de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

Bir Cevap Yazın