YENİ ÜRÜN BAŞARISIZLIĞINDA 10 SEBEP

Yeni ürün ve servislerin neredeyse 10-20% si başarılı oluyor. Marketingciler (pazarlama profesyonelleri) bilirler ki rekabette ayakta durmak için sürekli bir yeni ürün veya servis üretmeliler.  Şartlar, istekler, talepler ve trendler dönem dönem değişiyor. Herkes trendleri takip etmek için çalışıyor. Bir yandan da marketingciler olarak inovasyonların da riskli olduğunu biliyoruz. Olan ürünü yeni trende adapte etmek daha kolay gibi geliyor.

Bir araştırmaya göre Amerika’da 2008’de çıkan paketli ürünler ilk senesinde $7.5 milyonu buldu fakat 1%den azı $100 milyonu geçti. Yani çok azı başarılı oldu. Yeni ürün başarısızlıklarının oranları firmaya, kategoriye, sektöre göre değişebiliyor. Yeni ürün veya servislerin en fazla 10-20%si 3 yıl kadar kar üretecek durumda ayakta kalabiliyor. Ortalama bir aile sürekli 150 çeşit ürün alıyor ve bu da alımlarının 85%ini oluşturuyor. Yani radara yeni birşey sokmak çok zor.

Peki başarı neden bu kadar zor?

Yeni ürün ve servislerin başarısız olmasının en önemli 10 sebebi:

  1. Marketingciler piyasa iklimini tam değerlendiremiyorlar olabilir.piyasa değerlendirmesi

  2. Verimsiz bir müşteri grubuna odaklanılıyor olabilir.karsız müşteri

  3. Etkisiz bir konumlandırma stratejisi kullanılıyor olabilir.konumlandırma
  4. Gerekli faydalar ve özellikler ürüne konmuyor olabilir.ürün faydası
  5. Fiyatlandırma yapılırken bazı açıklar bırakılmış olabilir.yanlış fiyat
  6. Reklam kampanyası yeterince bilinirlik yaratmamış olabilir.kötü reklam
  7. Ürünlerin birbirini kırması karlılığı azaltmış olabilir.kanibalizasyon
  8. Pazarlama planını gerçekçi olmayan bir hedefe yönlendirmiş olabilir.yanlış yol
  9. Pazarlama planının yeterince uygulanmamış olması olabilir.plan uygulama
  10. Yeni üründen çok çabuk vazgeçilmiş olabilir.rujtip yağ

Kaynak: Copernicus Marketing Consulting and Research

İlgili diğer yazılarımı da inceleyin,

11 konumlandırmadan hangisi daha başarılı?

Marka özellik sıralaması

Marka genişletmenin 8 yolu

Ürün portföyü nasıl oluşturulur 5 örnek

Hergün yeni ürün oluştururken nasıl düşünmeli, 21 örnek

Konumlandirma stratejisi yaparken nelere dikkat etmeliyiz 15 kriter

Marka konumlandırmanın 7 yolu

7 konumlandırma stratejisi

Marka kimliğinin 6 özelliği

Yeni ürün başarısızlığında 10 sebep

Tüm zamanların en başarısız 10 ürünü

Başarısız yeni ürünlerden çıkarılacak 5 ders

15 adımda marka kitabı nasıl hazırlanır

4 ürün tipi ve riskleri

4 tüketim ürünü kategorisi

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.

2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme’den sonra Yeditepe’de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

Bir Yorum Yazın

%d blogcu bunu beğendi: