Markanızı büyütmek istediğinizde veya ürün lansmanınız için bir söylenti yaymak istediğinizde dijital ve basılı medyaya bir bütçe ayırırsınız. Kitle medya ile büyük bir kitleye veya alanınızdaki karar vericilere ulaşabilirsiniz. Fakat sadece reklam mesajınızı etkili şekilde yaymak için yeterli olmayacaktır. İnsanların da çevreden, tanıdıktan, işin uzmanından bir yerden duyması satınalma süreci için daha etkili olur. Mesajınızı alıp çevresini etkileyecek fikir liderleri ile mesajınızı yaymalısınız. Fikir liderleri siz ve istediğiniz iş arasında bağlantıyı kurar. Eğer işinizi büyütmek isterseniz elinizin altında bir fikir lideri bulunmalıdır.
Fikir liderleri toplumun yaklaşık 10%’udur. Bu insanlar sizin arkadaşlarınız, komşunuz, iş arkadaşınız veya bir şey almak istediğinizde danıştığınız kişidir. Fikir liderleri yenilikleri takip ederler ve sosyal çevresi geniştir.
Fikir liderleri fikir ve bilgiyi filtre ederler. Her bir sektör, konu, ilgi alanı ve ideolojinin kendi fikir liderleri vardır. Fikir liderleri aktif medya kullanıcısıdırlar.
Fikir liderlerinin 20 özelliği şöyle
- Hayattan zevk almayı bilirler
- Çevreye duyarlıdır
- Fikirlerini test etmek için sizi değerlendirir
- Tavsiyesini değerlendirmeniz için sizi motive ederler
- Sizin hangi sosyal gruba ait olduğunuzu önemsemezler
- İyi derece profesyoneldir.
- Birçok konu hakkında güçlü fikirleri vardır.
- Mütevazı değildir.
- Ayağı yere basar, pratiktir.
- Diğer fikir liderlerini kıskanırlar
- Sürekli bilgi arayışındadır, kendini günceller.
- Sizi adilce değerlendirir.
- İhtiyacınız olduğunda cevap verir
- Empati kurabilirler
- Varlıklıdırlar
- Olgundurlar
- Kuralları takip etmenize sebep olur.
- Hayat hakkında tecrübelidir.
- Tavsiye vermeyi sever
- Kalabalıkta kendilerini göstermeyi sevmez.
Markanızı yaymak için fikir liderlerine ulaşmak istiyorsanız www.fikrimuhimcom kullanabilirsiniz. Başka ülkelerdeki örnekleri için de (1) www.selectopinionleaders.com.au (2) http://www.advocatesforyouth.org/ sitelerini inceleyebilirsiniz
2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme’den sonra Yeditepe’de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..
