Marka konumlandırma tüketicinin hatta dağıtıcıların zihninde markayı bir yere oturtmaktır. Tüketicinin zihni sınırsız bir depolama alanı değil; aksine her gün binlerce mesajın elendiği, oldukça dar ve acımasız bir komiteler zinciridir. Bir... Read more »
Giriş: Müşteri Tipleri ve Müşteri Segmentasyonu nedir? Müşteri tipleri, aynı ihtiyaçlara sahip insanların gruplaması şeklindedir. Doğru müşteri segmentasyonu, markaların hedef kitlelerini daha iyi anlamasına, ürünlerini doğru konumlandırmasına ve pazarlama stratejilerini optimize etmesine... Read more »
Piyasada ikinci olmanın avantajı olan bir ürünün başarısını veya başarısızlığını görerek bunu avantaja çevirmek ve fayda sağlamaktır. Her sektörden her girişimci aynı şey söylüyor; piyasada ilk olmak iyidir ama ikinci olmak da... Read more »
Bu makalede Türkiye’deki kırtasiye sektör analizini okuyacaksınız. Türkiye’deki kırtasiye sektör analizinden birkaç önemli nokta: Türkiye’de 2025 yılı itibarıyla yaklaşık 23 milyon öğrenci, 80 milyar TL pazar büyüklüğü yaklaşık 350 tedarikçi,... Read more »
Ge McKinsey matrisi bir ürün portfolyosu analizi matrisidir. Ge McKinsey matrisi Marka ve ürün pazarlamasında kullanılır. Firmaya ve departmana hangi ürünleri portfolyosuna eklemesi gerektiğini bulmaya ve piyasadaki hangi fırsatlara yatırım yapması gerektiğini... Read more »
Bu makalede niş pazarlama hakkında inceleme okuyacaksınız. Devasa pazarlama bütçelerine sahip küresel devlerin domine ettiği bir pazarda ayakta kalmak, hatta sıfırdan büyük bir marka yaratmak mümkün mü? Yanıt evet — ancak bunun... Read more »
Bu makalede STP analizi rehberi okuyacaksınız. İyi bir ürün geliştirmek tek başına başarılı olmak için yeterli değildir. Aynı ürünü yüzlerce firma satabilir. Ancak kazanan markalar, doğru müşteriyi seçen, onun ihtiyaçlarını anlayan ve... Read more »
Bu makalede yeni çıkan ama başarısız ürünlerin örneklerini, sebeplerini ve yeni açabileceği kapıları okuyacaksınız. Piyasaya çıkarılan ürünlerin 80% i başarısızlığa uğruyor. Ürünü piyasaya sürdüğünüzde 20% olasılıkla başarılı olacak. Bu yüzden başarısızlığa da... Read more »
Kanibalizasyon (cannibalization) yeni çıkan bir ürünün var olan başka bir ürünün satışlarını düşürmesi, talebini azaltması ve pazar payını düşürmesi durumudur, kısaca yeni ürünün eski ürünü kırması, yemesidir. Bir ürün diğerinin satışını düşürünce... Read more »
Bir işletme büyüdükçe ve pazardaki varlığını güçlendirdikçe, önüne kritik iki soru çıkar: Sistemli bir marka mimarisini nasıl kuracağız? ve Bu yapıyı koruyarak yeni alanlara, kategorilere nasıl genişleyeceğiz? Doğru bir marka mimarisi kurmak,... Read more »
Bir markanın konumlandırmasından imajına, ses tonundan hedef kitlesine, logo disiplininden afişlerdeki görsel kürasyonuna kadar her an başvurabileceğiniz eksiksiz bir marka kitabı (brand book) hazırlama rehberi. Read more »
Bu makalede birleşik analiz kurmayı ve örneklerini okuyacaksınız. Yeni bir ürün tasarlarken veya mevcut bir hizmeti güncellerken şu soruyla sık sık karşılaşırız: “Müşterilerimiz gerçekten en çok hangi özelliğe değer veriyor?” Müşterilere doğrudan... Read more »
Bu makalede tüketici analiz yöntemlerini okuyacaksınız. Tüketicinin alışveriş alışkanlıklarını bilmek firma için kritiktir. Bu bilgiye ulaşmak için de ciddi miktarlarda para harcanabilir. Çünkü yanlış veya eksik bilgi ile yola çıkıldığında bedeli çok... Read more »
Bu makalede müşteri hayat değerini ve arttırmanın yollarını okuyacaksınız. Giriş: Yeni Müşteri Peşinde Koşarken Elinizdekileri Kaybetmeyin Günümüz iş dünyasında birçok şirket, yeni müşteri kazanma maliyetlerine (CAC) odaklanırken mevcut müşterilerinin değerini göz ardı... Read more »
Bu makalede rekabet analizi tekniklerini okuyacaksınız Ürün çıkardınız ya da çıkaracaksınız. Nasıl rekabet edeceksiniz? Yeni ürünü neye göre tasarlayacaksınız? Yol haritası ne olacak? Bunu belirlemenin 3 guru tekniği var. En ucuzunu üretmeye... Read more »
Bu makalede mavi okyanus stratejisini okluyacaksınız. 108 firmada ürün geliştirme üzerine bir araştırma yapılmış. Yapılan ürün geliştirmelerin sadece 14%ü yeni pazar yaratmaya yönelik ürünler iken 86%sı var olan ürünlerin üzerine geliştirme şeklinde... Read more »
Bu makalede bir ürüne yapılabilecek pazar testini tasarlamayı okuyacaksınız. İşin tamamı müşterilerle ilgilidir ve pazarlamadaki her şey onların etrafında döner. Oracle tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bir kişinin ortalama dikkat süresi 8... Read more »
Bu makalede yeni ürün geliştirme aşamalarını ve kullanabileceğiniz inceleme ve çalışma yöntemlerini inceleyeceksiniz. Pazarlama dünyasında sıklıkla gözden kaçan bir gerçek vardır: Mükemmel bir fikir, yanlış zamanda pazara girerse başarısız olmaya mahkûmdur. Günümüz... Read more »
Bu makalede bireysel müşteri ve kurumsal müşteri arasındaki farkları okuyacaksınız. Pazarlama yönetimi ve satış stratejilerinde başarılı olmanın temel şartı, hedef kitlenin dinamiklerini doğru okumaktır. İş dünyasında pazarlama stratejileri iki temel eksende şekillenir:... Read more »
Bowman strateji saati piyasada firmaların nasıl rekabet ettiğini anlamak için kullanılan bir modeldir. Fiyat ve algılanan değerin çeşitli kombinasyonlarına bakarak firmayı rakiplerine karşı makul bir konumda tutmak için avantajlı bir pozisyonu belirleyebilirsiniz.... Read more »
Bu makalede pazarlama departmanlarının etkili bir marka hikayesi yazmasına yardımcı öğeleri okuyacaksınız. Reklamcılar medyada çok yoğun reklam gösterdiğinden dolayı tüketici bu aşırı uyarıcı karşısında kendini kapatıyor ve belirgin bir reklam körlüğü yaşıyor.... Read more »
Bu makalede rakip analizi yaparken kullanabileceğimiz tablo örneklerini okuyacaksınız Rekabet zekası (competitive intelligence) firmanın dış ortamdaki rekabeti anlaması için genelde karşılaştırma yoluyla rakiplerin bilgilerini incelemesidir. Rekabet içinde işler bazen köşe kapmaca, bazen... Read more »
Müşteri odaklı bir stratejiniz varsa Delta modelini kullanarak müşterileri inceleyebilirsiniz. Delta modelinde stratejin merkezinde müşteri vardır. Delta modeline göre firmalar ürüne veya rakiplere odaklanmamalı ve müşterinin bakış açısını anlamaya çalışmalıdır. Delta modeli... Read more »
Bu makalede pazar araştırma şirketinin fonksiyonlarını okuyacaksınız Amerikada pazarlama bütçelerinin neredeyse yarısı araştırmaya giderken Türkiye’de bu oran sıfıra yakın. Araştırma yaparak nokta atış iş yapmak yerine hislerine güvenen yönetici sayısı oldukça fazla.... Read more »
5C analizi firmanın makro ve mikro çevresini anlamak için kullanılan bir yöntemdir. 5C analizi piyasa ve çevreyi analiz etmek için hemen hemen en kullanışlı ve en yaygın yollardan biridir. 5C analizi geniş... Read more »