STRATEJİK GRUP ANALİZİ NEDİR?

Stratejik grup analizi aynı sektörde benzer iş modellerine sahip firmaları rekabet ortamında gruplamak için kullanılan bir matristir. Örneğin, bir restoran sektörü birçok stratejik gruba bölünebilir, mesela; fast-food, akşam yemeği restoranı, kahvaltı restoranı vb.

Restoran bölümlemesini yaparken perakendeciler fiyat/kalite oranı ve coğrafik kapsama göre değerlendirildi. Fakat firmaların ölçülebileceği bir çok kriter olabilir;

  1. Ürün çeşitliliği
  2. Ürün kalitesi
  3. Coğrafik kapsam
  4. Hizmet verilen müşteri tipi sayısı
  5. Kullanılan dağıtım kanalları
  6. Teknolojik güç
  7. Markanın genişliği
  8. Pazarlama eforu
  9. Fiyatlandırma politikası
  10. Maliyet konumu
  11. Özelleşme
  12. Marka kimliklendirme
  13. Dikey birleşme

 

 

 

Stratejik grup analizi rakipleri de anlamaya yardımcı olur. Rakiplerin hangisinin doğrudan rakip olduğu ve ne taraflarının güçlü olduğunu belirlemeye yarar. Bir stratejik gruptan diğerine geçmek isteyen firmaları belirlemeye yarar. Stratejik grup analizi haritası fırsatları belirlemeye ve stratejik problemleri fark etmeye yarar.

 

Stratejik grup haritası nasıl çizilir?

Stratejik grup haritasında her oyuncuyu daireler şeklinde çizebilirsiniz. Bu dairenin büyüklüğü oyuncu büyüklüğü ile doğru orantılı olabilir. Üst üste gelen, kesişen yerleri, boşlukları ve geliştirilecek yerleri görürsünüz.

 

Daha çok oyuncuları nasıl rekabet ettiği ve nasıl rekabet ettiği ile farklılaştırıp analiz edilir.

 

Comments

comments

semiharslan

2008'den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme'den sonra Yeditepe'de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

One Comment

Bir Cevap Yazın