Bu makalede STP analizi rehberi okuyacaksınız. İyi bir ürün geliştirmek tek başına başarılı olmak için yeterli değildir. Aynı ürünü yüzlerce firma satabilir. Ancak kazanan markalar, doğru müşteriyi seçen, onun ihtiyaçlarını anlayan ve... Read more »
Bu makalede pazarlama departmanlarının etkili bir marka hikayesi yazmasına yardımcı öğeleri okuyacaksınız. Reklamcılar medyada çok yoğun reklam gösterdiğinden dolayı tüketici bu aşırı uyarıcı karşısında kendini kapatıyor ve belirgin bir reklam körlüğü yaşıyor.... Read more »
Birçok Pazar araştırmasında yıllardır sorlan temel bir soru vardır. “Eğer bir ürün/marka insan olsaydı ne olurdu?” “Yaşı ne olurdu?”, “Kimle kıyaslardın?” “Karakteri nasıl olurdu?” Haliyle bu tür sorular insan ile markayı karşılaştırıyor.... Read more »
Marka konumlandırma tüketicinin hatta dağıtıcıların zihninde markayı bir yere oturtmaktır. Konumlandırma uzun bir süreçtir ve tüm pazarlama çabaları da bu konumu koruma ve derinleştirme üzerine yapılır. Bir çoğu zaman markanın yanında ürünün... Read more »
Markaya her marka müdürü kendinden de biraz dokunur. Yani kendi kişiliğini de biraz katar markanın kişiliğine. Mesela bir bayan, markasının şirin gözükmesini isteyebilir. Ya da maskulen bir erkek markanın ambalajının daha ağır... Read more »