Ge McKinsey matrisi bir ürün portfolyosu analizi matrisidir. Ge McKinsey matrisi Marka ve ürün pazarlamasında kullanılır. Firmaya ve departmana hangi ürünleri portfolyosuna eklemesi gerektiğini bulmaya ve piyasadaki hangi fırsatlara yatırım yapması gerektiğini... Read more »
Bu makalede yeni çıkan ama başarısız ürünlerin örneklerini, sebeplerini ve yeni açabileceği kapıları okuyacaksınız. Piyasaya çıkarılan ürünlerin 80% i başarısızlığa uğruyor. Ürünü piyasaya sürdüğünüzde 20% olasılıkla başarılı olacak. Bu yüzden başarısızlığa da... Read more »
Kanibalizasyon (cannibalization) yeni çıkan bir ürünün var olan başka bir ürünün satışlarını düşürmesi, talebini azaltması ve pazar payını düşürmesi durumudur, kısaca yeni ürünün eski ürünü kırması, yemesidir. Bir ürün diğerinin satışını düşürünce... Read more »
Bir işletme büyüdükçe ve pazardaki varlığını güçlendirdikçe, önüne kritik iki soru çıkar: Sistemli bir marka mimarisini nasıl kuracağız? ve Bu yapıyı koruyarak yeni alanlara, kategorilere nasıl genişleyeceğiz? Doğru bir marka mimarisi kurmak,... Read more »
Bu makalede bir ürüne yapılabilecek pazar testini tasarlamayı okuyacaksınız. İşin tamamı müşterilerle ilgilidir ve pazarlamadaki her şey onların etrafında döner. Oracle tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bir kişinin ortalama dikkat süresi 8... Read more »
Bu makalede yeni ürün geliştirme aşamalarını ve kullanabileceğiniz inceleme ve çalışma yöntemlerini inceleyeceksiniz. Pazarlama dünyasında sıklıkla gözden kaçan bir gerçek vardır: Mükemmel bir fikir, yanlış zamanda pazara girerse başarısız olmaya mahkûmdur. Günümüz... Read more »