| EVHANIMI | 29% |
| Gelir düzeyi | düşük gelirli ve işçi sınıfına |
| Meslek | N/A |
| Eğitim | İlkokul, Ortaokul, Lise |
| Yaş aralığı | 20+ yaş |
| Coğrafya | Tüm ülke |
| Genel özellikler | Düşük gelirli ve işçi sınıfına girerler. (Coleman 1983). |
| Geleneksel hayat tarzı. Aile ve çocuklarına bağlı yaşarlar. Kendilerini çok tanımazlar, yenilgiyi çabuk kabul ederler. Öz tatminlerini gerçekleştirmek, güzel giyinmek, iyi yaşamak ve özgürleşmek için bazen çalışan kadının yerinde olmak isterler. Çalışan kadının çocuklarını ve ev işlerini ihmal ettiklerini düşünür. Kendilerini şöyle tarif ederler: kibar, sosyal, dominantlık, zeka, açık zihniyetlilik ve espri becerisi konusunda ortalamanın altında Satınalma alışkanlıkları önceden plan yapmaya pek izin vermez. Dikkatli ve marka sadakati sahibidirler. Stil sahibi olmada az zevk sahibidirler ve çabuk kandırılabileceklerini düşünürler. Finansal yatırımlara daha az girerler. Günlük TV yayınlarının en çok izleyenleridir. Çalışmaya istekli grubuna göre prime time da ikinci izleyicidir, radyo çok az dinler. En önemli değerleri: Aile, güvenlik, konforlu yaşam, öz saygı, dostluk, ulusal güvenlik, iç harmony, günahsızlık Ahlaki değerleri-Sevgi, kendini kontrol edebilme, neşe, bağışlayıcılık, kurallara uyum, yardımseverlik, kibarlık | |
| ÇALIŞMAYA İSTEKLİ | 20% |
| Gelir düzeyi | orta ve orta üst sınıf |
| Meslek | N/A |
| Eğitim | Lise, Üniversite öğrencileri |
| Yaş aralığı | 23-32 |
| Coğrafya | Tüm ülke |
| Genel özellikler | Temelde ev hanımıdırlar ama çalışmaya isteklidirler. |
| Atletik, kültürlü ve enerjiktir. Öz saygıları yüksektir, kendileri için temiz ve düzgün gözükmek isterler.Ev hanımlarına göre daha ataktırlar. Araba gibi büyük alımlarda karara ortak olmayı severler Prime time tv nin en büyük izleyicisidirler. Kriyer kadınlarından sonra ikinci dergi okuyucusudurlar. Kariyer kadınlarının ardından pratik ve zaman kazandırıcı aletler satınalmada ikincidirler. En önemli değerleri: Konforlu yaşam, zevkli yaşam, sosyal tanınma, aile güvenliği, özsaygı, başarma duygusu, eşitlik Ahlaki değerleri-geniş zihniyetlilik, sorumluluk sahibi, azimli, sevgi dolu, becerikli, hayalgücü yüksek, entelektüel, affedici | |
| SADECE İŞ | 32% |
| Gelir düzeyi | Çalışan veya orta kesim |
| Meslek | Özel sektör veya devlet memuru |
| Eğitim | Lise ve üstü |
| Yaş aralığı | 25-50 |
| Coğrafya | Tüm ülke |
| Genel özellikler | Bu segmentteki kadınlar güvenilir, kibar, temiz, inatçı, açık zihniyetli ve etkilidirler. Bakış açıları geleneksel, orta, özgürdür. |
| Kariyer kadınlarına göre ekonomiye daha fazla önem verirler, ama en az marka bağlılığı bu gruptadır. Daha çok denemeye yatkındırlar. Yeni ürünleri ve kampanyalı ürünleri denemeyi severler Finansal servisleri kullansalar da kariyer kadını gibi değildirler. Araba gibi büyük alımlarda bağımsız karar sahibidirler. Radyo önemli bir iletişim aracı olarak kullanılabilir. En önemli değerleri: Konforlu yaşam, yaşam zevki, başarma hissi, sosyal tanınma, ulusal güvenlik, doğru arkadaşlık Ahlaki değerleri: açık zihniyetli, neşeli, öz disiplinli, bağımsız, sorumlu, kibar, affedici, dürüst, hoşgörülü | |
| KARİYER ODAKLI | 19% |
| Gelir düzeyi | Orta üst veya yüksek gelir grubu |
| Meslek | Özel sektör |
| Eğitim | Fakülte ve üstü |
| Yaş aralığı | 25-44 |
| Coğrafya | Büyük şehirler |
| Genel özellikler | Daha çok pratik ve kaliteli ürünler alırlar. Alışverişlerini planlarlar, zamanları kısıtlıdır, dikkatli seçim yaparlar ve marka bağlılığı vardır. |
| Bazen kendilerini ödüllendirmek için öylesine alışveriş yaparlar. Stil sahibi olmak sosyal imajları için önemlidir ve dikkatlidirler. Atletiktirler ve sağlıklarına dikkat ederler, tahıllı yiyeceklerin baş tüketicisidirler. Finansal servislerin en iyi kullanıcısıdırlar ve genellikle arabaları vardır. İş ve keyif seyahat satışı için en büyük hedeftirler. TV az izlerler. Dergi ve gazete okuyucusudurlar.İyi radyo dinlerler ve ourdoor reklam için önemli kitledir. Kendilerini iyi tanıyıp sevdiklerini söylerler, güvenilir, kibar, temiz, açık görüşlü, verimli, zeki, açık sözlü, kendini bilen, rahat ve yaratıcıdırlar. En önemli değerleri: Konforlu yaşam, yaşam zevki, başarma hissi, sosyal tanınma, özsaygı, iç harmony, olgun aşk, bilgelik, güzellik, özgürlük Ahlaki değerleri: yüksek hayal gücü, entelektüel, özgür, azimli, açık görüşlü, başarılı, dürüst, sevimli, özdisiplinli, sorumlu | |
Bu yazılar da ilgini çekebilir;
2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Ben de öğrendiklerimi, araştırdıklarımı, bildiklerimi burada paylaşıyorum. Daha fazla bilgi için Hakkımda sayfasını inceleyebilirsiniz.