EYLEME ÇAĞRI BUTONU (CALL TO ACTION) NEDİR, NASIL OLMALI? 12 TAVSİYE

Eyleme çağrı, aksiyona çağrı (Call-to-action) (CTA) düğmeleri websitenizde ya da bloğunuzda kullandığınız okuyucuyu bir eyleme, en basitinden üye olmaya yönlendiren butondur.

 

Eyleme çağrı butonu ziyaretçinin sizin istediğiniz aksiyonu yapması için tıklaması veya bilgi girmesi gereken bir yapıda veya link şeklide olurlar. Eyleme çağrı butonları blog yazısının başında, sonunda veya tamamına yayılmış şekilde olabilir. Amacınıza göre boyu, rengi ve işlevi farklı olabilir. Bloğunuza gelen okuyucudan istediğinizi telkin eden eyleme çağrı butonları çok basit olabilir.

 

  • Sepete ekle butonları
  • Ücretsiz deneme için üye olma butonları
  • İndirme butonları vb.

 

İçerik üretmek bir amaç için yapılır. Eyleme çağrı yapmazsanız en çok bildiğiniz şeyler sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları, ziyaretçiler olacaktır. Çok iyilik yapacak ama bir şey satamayacaksınız.

Eyleme çağrı okuyucunun daha fazlası için geri gelmesi için de bir sebeptir. Yazdığınız yazı veya içerik sizin uzmanlığınızı anlatır ve uğraşınız sonunda okuyucunuzun daha çok yakınlaşmasını istersiniz. Eyleme çağrı yapmazsanız zamanınızı boşa tüketiyorsunuz demektir. Belki de aksiyon alabilecek okuyucuyu kaybedeceksiniz.

 

Eyleme çağrı okuyucunuzun sitenizle daha yakınlaşmasının yanında ölçebileceğiniz bir şeydir de. Eğer ölçerseniz okuyucunuzu daha çok öğrendikçe test eder, ince ayar yapar ve değiştirebilirsiniz.

 

Bu yazıda çok tıklama alan etkili bir eyleme çağrı hazırlamak için 17 tavsiye bulacaksınız.

  1. Tetikleyici kelimeler kullanın. Sitenizde gezinirken insanların aklında genelde sessiz br diyalog vardır, “şunu nasıl yaparım” veya “bunu nasıl hallederim” gibi. Birçoğu zaman belli tetikleyici kelimeleri ararlar. Bu kelimeler okuyucunun tıklamasını sağlar. Örneğin okuyucu fiyatlandırma bilgisi arıyor ve sizin linkiniz fiyat kelimesini içeriyorsa okuyucu tetiklenik linkinize tıklar. Eğer ziyaretçi yazınızı okur ve istediğini bulamazsa probleminiz var demektir. Yani amacınız ziyaretçinizi anlamak ve aradıkları kelimeleri bulmak olmalı.
  2. Ek fayda sunun. Eyleme çağrı herhangi bir link değildir. Daha titizlik gerekir. Bu yüzden biraz daha dürtmek gerekir. Belki çok iyi bir satış öneriniz olabilir fakat insanlar pek okumadığından eyleme çağrı butonunun yanında bir ek değer vermelisiniz. Örneğin; Vimeo Pro diyor ki ‘Şimdi PRO edinin!’ (Açık olması çok güzel, ama ünlemi kaldırıp yerine “yılda sadece $199!’ eklerdim. Bu iyi bir teklif olduğundan eyleme çağrıya çekicilik katıyor.

 

 

  1. Eyleme çağrı butonları aksiyon odaklı metin içermeli. Diğer sıkıcı “gönder” veya “tamam” gibi kelimeler yerine aksiyon içeren “al”, “rezerve et”, “dene” gibi kelimeler kullanın. Kullandığınız metin önerinizle ilgili aksiyon içermeli, örneğin;
  • Ücretsiz numuneyi dene
  • Koltuğunu ayır
  • Bu kursu al vb.
  1. Buton renklerine dikkat edin.Renkler önemlidir. Hatta çok önemlidir. Bu yazıdaki tavsiyelerden ufacık bir şey almak isterseniz bile o renk konusu olsun. Genel anlamda yeşil ve turuncu butonlar en iyi sonuç verenler. Sitenin tasarımına göre zıt renkli butonlar çok iş yapıyor.
  2. Butondaki yazı kolay okunacak şekilde büyük olmalı. Fakat çok da büyük olmamalı ki baktığında irrite edici gözükmesin. İnsanlar büyük yazılardan rahatsız olurlar. Bü yüzden arkadaki fonu bozmayacak kadar küçük ama okunacak kadar büyük olmalı

 

  1. Buton yazısı uzun olmamalı.Eyleme çağrı butonunun üzerindeki yazı aksiyona yönelik olmalı. Aksiyonu anlatmak için uzunca bir yazı yazmak isteyebilirsiniz fakat uzun yazılar butonu etkisizleştirir. İdeali 2-5 kelime arasındadır.
  2. Sen yerine ben yazın.Bir pazar araştırmasına göre buton üzerindeki yazıyı ikincil tekilden (ücretsiz şablonunu al) birincil tekile (ücretsiz şablonumu al) çevirmek tıklanmay 90% kadar arttırmış.

 

  1. Kısıtlı zaman hissi yaratın.Ziyaretçiyi inceden bir acele ettirme hissi yaratmak ve bunu eyleme çağrı butonlarına koymak tıklamayı artırır.

 

  1. Başka butonların yanında en dikkat çekicisi eyleme çağrı butonu olmalı.Eyleme çağrı butonlarının yanında başka butonlar da olabilir. Fakat bu butonlar asıl eyleme çağrı butonunu engellememeli. En çekici buton eyleme çağrı butonu olmalı.

 

  1. Seçenekli eyleme çağrı butonu yaparsanız bir tane seçeneği baskın gösterin.Biz insanlar seçim paradoksuna girmeyi sevmeyiz. Mesela elam ile armutun arasından seçim yaparız fakat bize sunlanlar çok olursa seçim yapmak zorlaşır. Elma, armut, portakal, üzüm, havuç, muz, mango, karpuz, kavun. Yani siz de seçmek için daha az buton koymalısınız. Veya bir seçenek daha var o da seçimi kolaylaştırmak için birini vurgulamak. Seçimi kolaylaştırmak için seçilmesini istediğinizi ortaya koymanız daha iyi sonuç verir.

 

  1. Beyaz alanı arttırın. Eyleme çağrı butonu iyi fark edilmesi için çevresinde yardımcı olacak kadar beyaz alan olmalıdır. Beyaz alan eyleme çağrı butonunda hareketlilik yaratır ve çekici durmasını sağlar.
  2. Eyleme çağrı butonunu test edin.Butonu test etmek hayatidir. Çalışmayan bir eyleme çağrı butonu amacınızı gerçekleştirmenizi engeller. Mutlaka test edin.

 

 

Bonus:

Kullanmanız etkili sonuçlar doğuracak başarısı kanıtlanmış 54 kelimeye göz atın;

 

Sakınmanız gereken kelimeler
İbraz et/teslim et/gönder
Sipariş et
Bizim/bizimki
Tetikleyici kelimeler Umut doğuran kelimeler Özel hissettirmek için Acele ettirmek için
Al/edin Ben Sınırlı sayıda Yarın bitiyor
İndir Benim Stok bitene kadar Sınırlı zamanda
Başlat Sen Çok az kaldı Tek seferlik teklif
Bitir Senin Öne çıkanlar Yakında bitiyor
Oluştur Sonuç Özel Acil
Büyüt Garanti İleri düzey Bitiş süreis
Katıl Ücretsiz Sırlar Şimdi
Öğren Yeni Erişim Sadece X gün kaldı
Keşfet Güvenli Özel teklif Tekli X zaman bitiyor
Sepete ekle Kanıtlanmış Davetiye talep edin Yakında kapanıyor
Dene Risksiz Sadece üyeler Bugün
Bul Çünkü Şimdi kapalı Sadece bugün
Arttır Son şans
Acele et
Hemen
Önce
Bitiyor

 

 

 

Sonuç: Birçok teknik öğrendikten sonra kendi eyleme çağrı butonunuzu oluşturun. Doğru kelimeleri kullanın ve test edin. İşe yaramadığını düşündüklerinizi değiştirin, yenisini deneyin.

Comments

comments

semiharslan

2008'den beri pazarlama dalında çalışıyorum. Marmara Üniv. İng. İşletme'den sonra Yeditepe'de MBA yaptım. Ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Pazarlama departmanlarını ve girişimcilerle araştırıp öğrendikleirmi, bildiklerimi paylaşıyorum, okumaya devam edin..

Bir Cevap Yazın