Medya planlama genelde medya planlama ajanslarının hazırladığı ve kampanyanın en etkili sonucu için optimum medya platformu seçme işidir. Medya planlama yaparken amaç mesajın en etkili medya kombinasyonunu seçmektir.
Planlama süreci içinde medya planlayıcı 4 faktörü dikkate almalıdır.
- Kaç kişiye ulaşılacak
- Hangi medya platformu kullanılacak
- Hangi sıklıkta reklam yayınlanacak
- Her medyaya ne kadar bütçe ayrılacak
Özellikle sınırlı bilgi ve bütçesi olan küçük firmalar için medya planı yapmak oldukça zor olabilir. Ulusal yayınlar pahalı olduğundan yerel gazeteler kullanılabilir. Aylık dergiler ulusal çapta dağıtım yaparlar ve düşük bütçeyle reklamınız yayınlanabilir.
Medya planı yaparken kullanabileceğiniz 12 alan
- Sosyal medya (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.)
- Televizyon ( TV reklamı)
- Radyo (AM, FM, XM, Pandora, Spotify)
- Gazete
- Aylık/haftalık dergi (tüketici veya ticari)
- Dış mekan reklam
- Deneyimsel reklam
- Toplu taşıma
- Doğrudan medya
- Dijital reklam (web bazlı, mobil ve mobil uygulama)
- Arama motoru pazarlama
- Özel reklam (kalem, takvim, ajanda, poşet gibi promosyon)
- Diğer medya (katalog, numune, broşür, bülten vs)
Medya planı yaparken dikkat edilecek 9 nokta
- Medya kombinasyonu – pazarlama amaçlarına hizmet eden medya kanalı kombinasyonu
- Hedef kitle – Pazarlama planı amaçlarına göre seçilmiş belirli ürünü satın alması beklenen tüketici grubu.
- Kapsam – Gösterilen reklamın hedef kitleyi ne kadar kapsadığı
- Coğrafik kapsam – Ürünün talebin olabileceği belli bir bölgeye yoğun gösterilip diğer bölgelere daha az gösterilmesi.
- Zaman çizelgesi – Talebin yüksek olabileceği zamanlara göre medyada reklamın gösteriminin zaman çizelgesini hazırlama
- Erişim&frekans – Mesajın çok sayıda kişiye (erişim) ulaşması veya gösterim sıklığı (frekans) belirlemesi
- Yaratıcı bakış – Kampanya geliştirirken çeşitli medya platformları düşünülerek yaratıcı çalışmalar geliştirilmeli. Örneğin sosyal medyada dışmekan reklama göre daha fazla duygusal bir bağ oluşturulabilir.
- Esneklik– Değişen şartlara uyum sağlaması açısından medya plan stratejisinin esnek olması önemli olabilir.
- Bütçe – Maliyet ve medya planlama etkinliği dikkatli şekilde yönetilmelidir.
Bir örnek: P&G ilk Gillette Fusion traş sistemini tanıttığında P&G’nin ilk medya amacı $200 milyon harcayarak Amerika’daki erkeklere ulaşmaktı. Örneğin tv reklamı, $5 milyon superbowl reklamı, mağaza raf koridorlarında 180,000 ürün teşhir standı yerleştirmekti. P&G firması Fusion traş sisteminin 3 yıl sonrasında $1 milyara ulaşmasını bekliyordu. P&G zaten 25% Pazar payına ulaştığını biliyordu. Haliyle yeni bir ürünün reklamına $200 milyon harcamak biraz fazla gibi gözüküyordu. Fakat P&G nin ileride kazanacağı yüksek kar marjı için bir yatırımdı.
Bu yazılar da ilgini çekebilir;
2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Ben de öğrendiklerimi, araştırdıklarımı, bildiklerimi burada paylaşıyorum. Daha fazla bilgi için Hakkımda sayfasını inceleyebilirsiniz.