MARKA KİMLİĞİNİN 6 ÖZELLİĞİ1 min read

Birçok Pazar araştırmasında yıllardır sorlan temel bir soru vardır. “Eğer bir ürün/marka insan olsaydı ne olurdu?” “Yaşı ne olurdu?”, “Kimle kıyaslardın?” “Karakteri nasıl olurdu?”

Haliyle bu tür sorular insan ile markayı karşılaştırıyor. Marka kimlik prizması da bu düşünülen bu insansı karakter özelliklerini markalarle özdeşleştirir. Bu şekilde tüketicilerin ne düşündüğünü ve algısını öğrenebilirsiniz. Prizmada 6 özellik var

1. Fiziksel görünüm–  Fizik, markanın en temelidir. Ürün özellikleri, semboller ve fonksiyonlarını içerir.
2. Kişilik–  Marka bir insan olsaydı kişiliği ne olurdu? Kişilik, tavır ve karakteri de içerir.
3. Kültür–  Kültür; organizasyonu orjiniyle vedeğerleriyle bütünsel olarak görür
4. İlişki–  Marka ve tüketici arasındaki ilişkinin gücüdür.  İnanışları ve insan dünyasındaki bağlantıları temsil edebilir.
5. Yansıma–  Marka tüketicilerin kafasında ne yer ediyor veya daha çok marka üzerinde tüketicinin kafasındakinin yansıması
6. Öz imaj–  Markayla karşılaştırıldığında tüketici kendini nasıl görüyor.

Örneğin Pepsinin marka kimlik prizması yıllar içinde değişti. Fakat temelde gençlik markası olmayı hiç bırakmadı. İç ve dış göstergeler defalarca değiştirildi. Logosu değişti.   Yıllar içinde Pepsi markasının gençlik hedefli marka olmasının tutarlılığı hiç değişmedi.

Birkaç örnek

Marka kimliği prizması – 1

Marka kimliği prizması – 2

Marka kimliği prizması – 3

Marka kimliği prizması – 4

Marka kimliği prizması – 5

Marka kimliği prizması – 6

Marka kimliği prizması – 7

Marka kimliği prizması – 8

Marka kimliği prizması – 9

Marka kimliği prizması – 10

Marka kimliği prizması – 11

Marka kimliği prizması – 12

Marka kimliği prizması – 13

Marka kimliği prizması – 14

Marka kimliği prizması – 15

Marka kimliği prizması – 16

Marka kimliği prizması – 17

Kolay gelsin

Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. 

Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın.