Facebookta Organik Erişimi Arttırmak İçin 20 Zekice Teknik9 min read

Bu makaede facebookta organik erişimi arttırma tekniklerini okuyacaksınız.

Facebook websitenizin trafiği için en çok referans gelen platform olma yolunda ilerliyor.

Facebook yakın zamanda world wide web’te tüm website trafiğinin 40%’nı alarak google’ı devirmeyi başardı.

Markalar artık facebook’un bu 1 milyarlık büyük etkileşim trafiğinden pay almak istiyor. Eğer markanızın websitesi trafiğini arttırma hedefi varsa facebookta organik erişim üzerine çalışmak önceliğiniz olmalı, facebook kullanıcılarına yakın durmalısınız.

Fakat kullanıcıların anasayfasında belirmek artık o kadar kolay değil.

Bazı istatistikler şöyle:

• Yaklaşık 60 milyon işletmenin facebook sayfası var.
• Bir kişi sayfasına girdiğinde haber kaynağında 1.500 story görünebilir.
• Bu storylerin 87%’si cevapsız kalıyor.
• İşletmeler postlarından sadece 2% facebookta organik erişim alıyorlar.
• 2015’ten beri işletmeler facebookta organik erişimlerinde 42% lik bir kayıp yaşadılar.

Facebookta organik erişim hem ucuz hem devamlı erişim türüdür. İşletme hesabı sahibi olarak olabildiğince postların facebookta organik erişimi almalarını sağlamanız gerek.

Postlarınızın facebookta organik erişimlerini arttırma yolları

1. Ürün ve hizmetlerinizin dışında da bilgiler post edin

Facebook algoritması daha zeki hale gelmeye başladı. Artık reklam postlarıyla reklam olmayan postları ayırt edebiliyor.

Facebook, daha çok arkadaş ve aile bağlantılarını takip etmek için kurulan ve öyle devam ettirilen bir platform, satış yapmak için değil.

Eğer facebookta organik erişim almak istiyorsanız bilgi içeren içerikler ve blog postları paylaşmanız daha olumlu sonuçlar verir.

2. Facebookta organik erişimi arttıran eskimeyen içerikler paylaşın

Sıcak içerik paylaşmak ile eskimeyen klasik içerik paylaşmak farklıdır.

İkisi de yüksek kaliteli olmalıdır. Ama zamansız içerikler güncel içeriklerde olmayan zamansızlık özelliğine sahiptirler.

Zamansız içeriği her zaman paylaşabilirsiniz. İlk paylaştıktan 3 ay sonra tekrar hatırlatıcı paylaşım yapmanız facebookta organik erişiminizi arttırabilir. İnsanlar için hala değerlidir.

O yüzden zamansız içerikler paylaşmak daha risksizdir. Güncel içerikler konunun sıcakığı geçince kenarda bir toz olarak kalırlar. Bu tür içerikler organik trafik alırlar. Ne zaman post ettiğiniz önemli değildir.

3. Post hedef kitlesini seçin.

Facebookta organik erişimi arttırmak için postlarınızı kimin göreceğini belirleyebildiğinizi biliyor musunuz?

Bu sizin pazarlama çalışmalarınızda çok fark yaratabilir ama birçok firma bunun avantajını kullanmıyor.

Facebook Audience Optimization facebookta organik erişimi arttırmak için organik hedefleme aracıdır. Markaların doğru hedef kitleye ulaşmasını ve etkileşime girmesini sağlar.

İzleyicilerin tıklamalarından ilgi alanlarını anlamayı da kolaylaştırır. İlgi etiketleri yani interest tags kullanarak insanların ilgi alanlarını tanımlayabilirsiniz.

Örneğin modayla ilgili bir post popüler moda markalarının etiketlerini içerebilir.

Aynı şekilde yaş, cinsiyet ve demografi gibi özellikleri de sınırlayabilirsiniz. Daha niş bir kitleye ulaşabilirsiniz.

Örneğin bayan kıyafeti satan bir mağaza iseniz cinsiyetten bayanları seçip kısıtlamak daha niş bir kitleye ulaşmanızı sağlar.

4. Hareketli saatte post edin

Facebookta bir post ilk çıktığından sonra 90 dakika içinde görünüyor ve sonra kayboluyor. O kadar çok post var ki insanlar o postlardan birçoğunu görmüyor bile. Haliyle facebookta organik erişim almak zorlaşıyor. Bu yüzden çıktığınız postları o kritik 90 dakikaya denk getirmeniz çok önemli.

Çeşitli araştırmalar en iyi zamanın sektör ve demografiye göre değiştiğini gösteriyor.

Facebook insights bölümüne giderek kendi sayfanızın takipçilerinin ve hareketliliğini inceleyin. Bu veriler size facebookta organik erişim almanız için ışık tutacaktır. Post çıkmanın insights bölümünden en iyi zamanını tespit edebilirsiniz.

Hatta Fan Page Karma aracını kullanarak rakip incelemeleriyle beraber post çıkmanın prime time’ını bulabilirsiniz.

5. Daha fazla link paylaşın.

Link postları metin veya görsel postlara göre daha fazla etkileşim alıyorlar.

Önceden facebookta sadece resim görselleri çok popülerdir fakat şimdi link postlar daha fazla ilgi çekiyor. Özellikle kriteriniz tıklama sayısı ise linkler tam size göre.

6. Doğal facebook videoları yükleyin

Facebookta organik erişim arttırmak için videolar güçlü bir etkileşim sağlar. Üretmesi zor olsa da, bir işletmenin üretebileceği en iyi içerik pazarlama malzemesidir.

İstatistikler de bunu doğruluyor. Facebook video postlar diğer tüm post tiplerinden 135% daha fazla organik erişime sahipler.

Facebookta organik erişimi arttırmak için facebook video postlarını kullanmalısınız.

7. Post yükleme frekansınızı test edin.

Doğru zamanda post etmenin de yanında facebook postlarınızın adeti de oldukça önemli.

HubSpot’un yürüttüğü bir araştırmada 10.000 takipçiden daha fazla takipçisi olan bir facebook sayfası daha fazla post ettiğinde facebookta organik erişimini arttırıyor.

Fakat, 10.000 takipçinin altındaki sayfaların daha fazla post yüklemesi takipçilerin daha da azalmasına sebep oluyor ve facebookta organik erişim azalıyor. Ayda 60 kez post yükleyen sayfalar ayda 5 post yükleyenden daha az tıklama alıyorlar.

Yani post frekansınızı arttırıp veya azaltacaksanız önce sektörünüzü ve takipçi sayınızı dikkate alın.

8. Kendi nişinizdeki facebook sayfalarıyla iş birliği yapın ve ortak içerik yayınlayın.

Bu daha da stratejik bir hareket. İlgili niş alanda olup doğrudan rakip olmadığınız sayfaları bulun ve ortak iş birliği yapın.

Partnerinizi bulduğunuzda birbirinizin içeriğini çapraz tanıtım yapın. Eğer içeriğiniz hedef kitleniz tarafından sevilip beğenilecek kadar iyiyse kendi okuyucularının kapılarını daha kolay açarlar.

Aynı şekilde iş birliği yaptığınız kişinin de içeriklerinin sizin takipçilerinizin seveceği türden olmalı.

9. Blog abonelerinizi facebooktaki postu beğenmeye davet edin.

Facebookta organik erişimi arttırmak için biraz cesur bir hareket gibi gelebilir fakat süper etkili bir yaklaşımdır.

Neden?

Her ne kadar öncelikli amacınız ziyaretçileri kendi sitenize ve içeriğinize yönlendirmek olsa da, mevcut abonelerinizi facebook postunuza yönlendirmek sizin daha fazla kişiye ulaşmanızı ve facebookta organik erişimi arttırmanızı sağlar.

Nasıl?

Eğer içeriğiniz yeterince değerli ise, eposta abonelerinizden gelen takipçileriniz daha fazla beğenmeye, yorum yapmaya ve paylaşmaya eğilimlidirler. Ve bunu yaptıklarında onların zaman tünellerinde postunuz gözükür ve erişiminiz artar.

10. Facebook sayfanızdaki postlardan kendi profilinizde paylaşın

Yukarıdaki stratejiye benzer şekilde facebook profilinizden pazarlama sürecinizi başlatabilirsiniz.

Postunuzu kendi kişisel hesabınızdan da paylaşın.

Bu aksiyonunuz arkadaş çevreniz için çok iş görünümlü olabilir fakat benzer ilgi alanlarında arkadaşlarınız varsa etkili olabilir.

11. Takipçilerinizden bildirimleri açmalarını isteyin.

Özellikle içeriklerinizle en çok etkileşim içine giren takipçilerinizle doğrudan iletişim içine girmeyi düşündünüz mü?

Takipçilerinizden sizin sayfanız için bildirimleri açmalarını rica edebilirsiniz. Böylece zaman tünelinizde en son postlarınızı görebilirler.

Eğer iyi uygularsanız size çok faydası olabilir. Eğer takipçilerinizle aktif şekilde etkileşim içinde iseniz sadık takipçileriniz ricanızı kabül edecektir.

Ve eğer kabul ederlerse onların da arkadaşlarına ve takipçilerine ulaşıp facebookta organik erişim elde edebilirsiniz.

12. Facebook istatistiklerini kullanın.

Facebook postlarınızın performansını incelerken, facebook insights’ın verdiğinden daha iyi bir veri elde edemezsiniz. Facebook postlarınızın tüm açılarını anlamanızı sağlar. Nasıl etkili olduklarını öğrenirsiniz.

Her bir metriki iyi anlayın, okuyup geçmeyin. O metrikler çok fikir verebilir.

Mesela eğer bir post organik erişim bakımından iyi performans gösteriyorsa, ona daha fazla değer ekleyin, daha fazla facebookta organik erişim aldığınızı göreceksiniz.

13. Facebookta organik erişimi anlamak için rakip analizleri yapın

Facebookta organik erişiminizi arttırmanın diğer yolu da rakiplerinizin ne yaptığını analiz etmektir.

BuzzSumo rakip analizi yapmanıza yardımcı oluyor.

BuzzSumo kullanarak rakiplerin popüler postlarını, post türlerini, facebookta ne kadar paylaşıldığını görebilirsiniz.

Aynı şekilde Fan Page Karma araçları da rakiplerin sayfalarında neler olduğunu size gösteriyor.

14. Takipçilerinizin tam istediği içerikleri üretin.

Postlarınızdan facebookta organik erişim alabilmenin en önemli faktörü ürettiğiniz ve paylaştığınız içerik türüdür.

Eğer takipçilerinizin ilgi alanıyla uyuşmazsa istediğiniz kadar tıklanmaz ve facebookta organik erişiminiz az olur.

İçeriğin haber kaynağından ötede de kişilere facebookta organik erişim sağladığından emin olmak için, değer üretmelidir.

Sadece tek bir içerik tipine bağlı kalmayın. Facebookta tanıtmak için çeşitli içerik türlerine çalışın. Makale, infografik, podcast, facebook canlı yayın gibi içerik türlerini deneyin. Hatta bunların bir karmasını yani birkaçını birden kullanmayı deneyin.

En çok facebookta organik erişimi ve popülerliği hangi tür içerik hangi saatte ve günde aldığını takip edin. Zaman, içerik tipi ve günü belirlediğinizde ona sadık kalın.

15. Facebookta organik erişimi arttırmak için doğru görsel ve başlık kullanın

Facebookta organik erişimi en çok alan görsel ve başlığın hangisi olduğunu bulmak için facebook ads kullanarak A/B testi uygulayın.

Eğer facebook ads ile tanıtıldığında popüler olan görsel ve başlık facebook sayfanızda post olarak paylaşıldığında da muhtemelen popüler olacaktır.

Testi iki aşamada yapabilirsiniz.

BAŞLIĞI SABİT TUTUP GÖRSEL DENEYİN.

İlk aşamada A/B testi yapacağınız şey görsel olacak. Yani başlığı sabit tutup değişik görselleri deneyeceksiniz. Hangisinin işe yarayıp yaramadığını belirleyip o görselle daha sonra değişik başlıkları A/B testi yapacaksınız.

Aşağıda bir connectio.io örneği bulacaksınız. Aynı başlıkla değişik görseller denemiş ve tıklanma oranına bakıp en iyisini belirlemiş.

Daha sonra ikinci aşamaya yani görsei sabit tutup başlıklar denemeye sıra geliyor.

Görseli sabit tutup başlığı değiştirin

Üç başlık belirleyip hangisinin facebookta organik erişim alma konusunda en verimli olduğunu belirlemek için başlıkları değiştirin ve tıklama sayılarına bakın. Mesela connectio.io bir deneme yapmış ve şu sonuçları almış.

Bu denemede bulunduğu gibi siz de kendi denemenizi yapın ve kriterlerinizi belirleyip ölçüm yapın.

Mesela burada çok tıklama alması önemli görülmüş. Çok tıklama alan başlığı kullanırsanız daha fazla tıklama alacağınızın ve daha fazla facebookta organik erişime sahip olacağınızın sinyalini veriyor.

16. Hızlı cevap vererek insanlara ilgi gösterdiğinizi hissettirin

Facebook takipçileriniz sizi görmek ve etkileşim içine girmek isterler. Sayfanızın kendi haline bırakılmış bir tabela olmasını istemezler. Ziyaretçilerle iletişime geçmelisiniz.

Eğer facebook sayfanızda etkileşime geçerseniz ve hızlı iletişim kurarsanız, takipçileriniz daha fazla size ilgi duyarlar. İnsanlar yaklaşılabilir, dinleyen ve cevap veren kişilerle konuşmak istiyorlar.

Yani eğer biri sizin postunuza yorum bırakırsa en kısa sürede ona cevap verin.

17. Facebookta organik erişimi arttırmak için zamansız içeriklerinizi arada güncelleyin

İşletmeler uzun süre yeni ve kaliteli içerik üretmede zorluk çekebilirler. Peki sürekli kaliteli içerik üretmek zorunda olmasanız ne yapardınız?

Bu durumda içeriklerinizi güncelleyin. En zamansız postlarınızı belirleyin. Ve onları değişik bakış açısıyla biraz daha zenginleştirin.

Örneğin; eğer videonuz önceden çok uzunsa bu videodan üretilmiş bir infografikle okuyucularınıza daha fazla facebookta organik erişim sağlayabilirsiniz.

Bu içeriği facebookta her paylaştığınızda size daha fazla trafik gelecektir.

18. İçeriklerinizi önceden planlayın.

Bir postu popüler yapmak istiyorsanız onu düzgün şekilde yapmalısınız. Bir postu paylaşmadan önce zaman ve çaba yatırımı yaparak en etkili hale getirin.

Postlarınızı önceden planlarsanız, paylaştığınız her postta ve içerikte daha stratejik olursunuz.

Hatta değişik içerik türleri üretmeyi planlıyorsanız önceden planlamanız çok daha önemli hale geliyor. Yani video için stratejiniz farklı olmalıyken infografik veya bir makale için farklı stratejileriniz olmalı.

19 – Açık bir aksiyon çağrısı kullanın.

Her bir post ile başarmaya çalıştığınız bir aksiyon var olmalı ve bu da açık ve net olmalı.

Amacınız her zaman sadece websitenize tıklattırmak olmayabilir. Postlarınıza yorum yaptırmak veya paylaşmalarını istemek olabilir.

Aksiyon çağrınız basit ve net olmaıdır.

Küçük bir detay gibi gözükebilir fakat çok büyük sonuçlar getirebilir.

20 – Az hazhtag kullanın.

Hashtags facebookta ilgili postları ve sohbetleri bulmanın kolay, hızlı ve etkili yoludur.

Hashtaglerin etkili ve doğru olanlarını bulmak için zaman harcayın. Harcadığınız zamanın karşılığını alacaksınız. Kendi niş alanınızda çok kullanılan doğru hashtagleri bulup facebook postlarınıza ekleyin. Bunların postlarınızın daha kolay bulunmasını sağlayacaktır ve facebookta organik erişiminizi arttıracaktır.

Kendi niş alanınızdaki en iyi hashtagleri araştırmak için Hashtagify aracını kullanabilirsiniz.

Hashtag kullanımınızı normal uzunlukta tutun, çok fazla hashtag kullanmak postunuzun performansını da olumsuz etkileyebilir.

Kampanyalarda da kendi hashtaginizi belirleyin ve takipçilerin kullanmalarını isteyin. Örneğin; Calvin Klein bir kampanya hazırlıyor ve #MyCalvins hashtagiyle firmanın logosunu taşıyan iç çamaşırlarını giyerken fotoğraflarını çekip instagram hesaplarına yüklemelerini istemiş.

Her ne kadar instagram kullanıcılarına yönelik bir kampanya olsa da facebook hesabına 2,2 milyon fan katılmış.

Tavsiye yazı: Sosyal medya makaleleri

Sonuç olarak

Facebook sosyal medyanın ağır topu.

İşletmeler her gün daha fazla facebooka katılıyor ve işletme hesabıyla sayfa açıyor.

Facebookta sayfa açmak ve avantajlarından yararlanmak işletmeler için oldukça yararlı hatta vazgeçilmez olmaya başladı. İşletmenizin online ticaretini hareketlendirmek için çok etkili bir yol. Fakat rekabet ve ilgili içerik üretmek ve takipçi bulmak gitgide zorlaşıyor.

Bu yüzden facebookta organik erişim ve trafik önemli hale gelmeye başlıyor. Facebookta maliyeti azaltmak, etkinizi arttırmak, maximum verimi almak için oldukça önemli.

Yukarıda facebookta organik erişim ve trafiği elde etmenin ve arttırmanın yollarını okudunuz. Bu yolları stratejinize dahil edin ve trafiğinizin arttığını açıkça göreceksiniz.

Şimdi sıra sizde;

Sizin kullandığınız facebookta organik erişimi arttırma fikirleriniz neler? Yorumlar bölümünden bir tane de siz yazın.

Kaynak

• https://neilpatel.com/blog/13-secrets-thatll-boost-your-facebook-organic-reach/
• https://sproutsocial.com/insights/facebook-organic-reach/
• https://www.lyfemarketing.com/blog/facebook-organic-reach/
• https://topdogsocialmedia.com/how-to-improve-facebook-organic-reach/
• https://coschedule.com/blog/boost-facebook-organic-reach/
• https://adespresso.com/blog/increase-website-traffic-facebook/
• https://databox.com/increase-facebook-organic-reach
• https://www.jeffbullas.com/3-terrific-tips-to-increase-your-facebook-reach/