POPAI araştırmasına göre, alışverişcilerin perakende noktası içinde satınalma kararı verme oranı 1986’da %66,1 iken 1995’de %70e yükselmiş, 2012 senesinde %76 olarak tespit edilmiştir. Bu oranın artması, merchandising uygulamalarının öneminin de arttığını gösteriyor.
Mağaza içi teşhir ve raf düzeninin satışı en arttırıcı şekilde düzenlenmesi bu manada oldukça kritiktir. Raf düzenlemesinin ve teşhir malzemesinin konumlamasında yerini, duruşunu önceden belirleyip, sabitlemek planlamak işleri bireysel inisiyatiflere bırakmayacak, hızlıca uygulanmasını da sağlayacaktır. Planogram denilen yerleşim planı, perakendecilikte malların mağaza raflarındaki ideal sergisini tasarlamak için kullanılan ve bilgisayarda hazırlanan grafiktir. Özel planogram programları piyasada görebilirsiniz. Fakat illa ki planogram özel bir programla hazırlanmak zorunda değildir. Elle de çizebilir, paintte veya photoshopta da yapabilirsiniz. Fakat uygulama kolaylığı açısından rafta dizilim için bir referans olarak etkin şekilde kullanılmalıdır. O yüzden raf düzenine önem veriyorsanız mutlaka planogram hazırlayın. Örneğin şu şekilde hazırlayabilirsiniz. Bazı planogram örnekleri.
Planogram örnek 1
Planogram örnek 2
Planogram örnek 3
Planogram örnek 4
Planogram örnek 5
Planogram örnek 6
Planogram örnek 7
Planogram örnek 8
Planogram örnek 9
Planogram örnek 10
Eklemek veya sormak istedikleriniz varsa lütfen yorum yazın.
2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Ben de öğrendiklerimi, araştırdıklarımı, bildiklerimi burada paylaşıyorum. Daha fazla bilgi için Hakkımda sayfasını inceleyebilirsiniz.