YENİ ÜRÜN BAŞARISIZLIĞINDA 10 SEBEP

Yeni ürün ve servislerin neredeyse 10-20% si başarılı oluyor. Marketingciler (pazarlama profesyonelleri) bilirler ki rekabette ayakta durmak için sürekli bir yeni ürün veya servis üretmeliler.  Şartlar, istekler, talepler ve trendler dönem dönem değişiyor. Herkes trendleri takip etmek için çalışıyor. Bir yandan… Continue Reading

BAŞARISIZ YENİ ÜRÜNLERDEN ÇIKARILACAK 5 DERS

Piyasaya çıkarılan ürünlerin 80% i başarısızlığa uğruyor. Ürünü piyasaya sürdüğünüzde 20% olasılıkla başarılı olacak. Bu yüzden her şeye hazırlıklı olmamız gerek. Ürün başarılı olursa hayat eğrisini nasıl izleyeceğini önceden çizmemiz gerekir. Başarısız ürün ise para ve zaman kaybıdır. Bize neyi… Continue Reading

TÜM ZAMANLARIN EN BAŞARISIZ 10 ÜRÜNÜ

10 – Arch Deluxe  Firma: McDonald’s  Lansman yılı: 1996  Lansman yılı geliri: $9.8 milyar 9 – The Newton MessagePad  Firma: Apple  Lansman yılı: 1993  Lansman yılı geliri: $6.3 milyar 8 – Zune  Firma: Microsoft  Lansman yılı: 2006  Lansman yılı geliri: $39.8 milyar 7 – New Coke  Firma: Coca-Cola  Lansman yılı: 1985… Continue Reading

MARKA KONUMLANDIRMA STRATEJİSİ NASIL YAPILIR? 15 KRİTER

Zekice ve iyi çalışılmış bir konumlandırma ifadesi pazarlama stratejinize, reklam kampanyalarınıza ve promosyon taktiklerinize odak ve berrak bir görüş getiren güçlü bir araçtır. Doğru kullanıldığında markanızı farklılaştırmada, hedef kitlenizi çekmede ve rakiplerinizden Pazar payı kapmada işe yarar. Konumlandırmanızı kontrol etmenizde… Continue Reading

8 YENİ ÜRÜN GELİŞTİRME AŞAMASI

Geçenlerde bir şey okumuştum, CEO’ların 81%i pazara ürün çıkarma süresini kısaltmanın firma için kritik bir inovasyon taktiği olduğunu hissediyorlar. Firmaların 79%’unun lansman tarihini kaçırdığını düşününce aslında pazara sürüm süresini (time to market) kısaltarak firmanın satışı ve karlılığı arttırmak için çok… Continue Reading

HERGÜN YENİ ÜRÜN DÜŞÜNMEK İÇİN 13 FİKİR AÇICI ÖRNEK

Yeni ürün geliştirmenin ilk aşaması tüketicinin, pazarın ve bizim portföyümüzün hangi yeni ürünlere ihtiyacı olduğunu belirlemektir. Bu ihtiyaç değişik şekillerde ortaya çıkabilir. Örneğin 1-Bazen teknolojik gelişmeler yeni ürünleri zorlar(Viagra) 2-Bazen rakiplerin eksik kaldığı, boş bıraktıkları alanları doldurmak (İpek, Alice) için… Continue Reading

MARKA GENİŞLETMENİN 8 YOLU

300’den fazla marka genişlemesi üzerinde yapılmış araştırmaya göre 8 çeşit genişleme belirlenmiş. Bunların her birinin değer katmada özgün katkıları var. İşte o 8 marka genişletme stratejisi; Orijinal ürün ailesinden değişik formda benzer bir ürün Ürünü değişik formlarda üretip ismini telaffuz… Continue Reading

MARKETING TEST ÖRNEĞİ

Elinde bir ürün var ve satışını arttıraccaksın. Fabrikanın önerdiği ürün konumlandırması ülkende tutar mı emin olamıyorsun. Çok fazla ithal etmek istemiyorsun. Yönetici sana bırakmış. Kendini sıkışmış hissediyorsun. Böyle durumlarda yapılacak en güzel şey “Marketing test”. Firmaya fiziken de yakın bir… Continue Reading

AYNI ÜRÜN FARKLI AMBALAJ

Adidas ve Puma’nın hikayesini herkes bilir. Rekabetin güçlendirdiği iki dünya firması. Rekabet aslında firmaları Coca cola’nın CEO sunun da dediği gibi “uyanık” tutuyor ve inovasyona zorluyor. Rekabetten dolayı inovasyona yoğunlaşan firmalar ise sürekli yeni ürün geliştirip piyasaya sürüyor, fark etmeden… Continue Reading