Performans (tüm pazarda ve pazardaki firmalarda) pazar yapısının çeşitli elemanlarına (giriş bariyerleri, pazar yoğunlaşması) ve firmanın işleyişi ve stratejik davranışlarına (kapasite değerlendirme, pazarlama, yenilikçilik) bağlıdır.
SCP analizi bir sektörü kendisini ve neler döndüğünü anlamak için kullanılır. Eğer bir birleşme potansiyeli gördünüz ve diğer sektörde neler döndüğünü öğrenmek istiyorsanız SCP analizini kullanabilirsiniz.
SCP analizine göre piyasa ortamının piyasa yapısı üzerinde kısa dönem doğrudan etkisi vardır. Piyasa yapısının ise firmanın ekonomik işleyişinde doğrudan etkisi vardır. Bu da yine piyasa performansını etkiler. Ek olarak yasal ve politik gibi çevresel faktörler pazar yapısını etkiler ve buna bağlı olarak pazarın yapı, işleyiş ve performansını etkiler.
SCP analizinin yapı, yönetim ve performansı şu şekilde açıklanabilir
Yapı: Pazardaki alıcı ve satıcıların davranışlarını etkileyen ve zaman içinde değişmeyen daha çok stabil değişkenlerdir. Pazarın yapısı ürünün kendi ve mevcut teknoloji ile belirlenir.
Piyasaların kusursuz rekabet ortamında başarısız olmasının sebepleri şunlara bağlıdır;
- Dağıtıcıların büyüklüğü ve sayısı (Tedarik yoğunluğu)
- Alıcıların büyüklüğü ve sayısı (talep yoğunluğu)
- Ürün farklılaştırma
- Pazar giriş bariyerleri
İşleyiş: Alıcıların ve satıcıların kendi aralarındaki davranış şekli.
- Fiyatlama davranışı – eğer pazar yapısı rekabetçi ise farklı oligopolistik veya monopolistik olursa farklı oluşur.
- Stratejik davranış – kusursuz rekabetin olmadığı pazarlarda, oturmuş üreticiler belki yeni firmaları piyasaya girme cesaretini kırabilirler.
- Pazar araştırmasına yatırımlar
- Reklam seviyesini arttırmak
Performans: Sektördeki firmaların verimlilik veya birçok rasyosu ölçülerek birbiriyle karşılaştırılarak bulunan ölçüdür. Çeşitli karlılık seviyelerini bilmeyi sağlar.
- Karlılık
- Mevcut teknoloji ile sağlanabilecek en ucuz verimlilik
- Teknolojik ilerleme ve üretim teknolojilerinin gelişmesi
SCP analizi en başta da anladığınız üzere yeni bir sektörü incelemek ve anlayış elde etmek için oluşturulmuş bir analiz şablonudur. Yeni bir işe gireceğiniz zaman oldukça faydalı olabilir.
Bu yazılar da ilgini çekebilir;
2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Ben de öğrendiklerimi, araştırdıklarımı, bildiklerimi burada paylaşıyorum. Daha fazla bilgi için Hakkımda sayfasını inceleyebilirsiniz.