Local SEO Kılavuzu [Yerel İşletmeler için 10 Teknik]8 min read

Tüketicilerin 64%’ünün local işyerlerini bulmak için google ve yerel listeleri kullandığını biliyor muydunuz?

Ve arayan tüketcilerin 72%’sinin 8 km çevrede buldukları yerel işletmeyi 24 saat içinde ziyaret ettiklerini?

Local SEO yüz yüze hizmet veren firmaların arama sonuçlarındaki görünürlüğünü arttırma çalışmalarıdır.

Örneğin; bir kişi mobil cihazından “italyan restorantı” arattırdığında local sonuçlar ile karşılaşır. Google en yakındaki restaurantları gösterir.

Bu firmalar belli bir coğrafik alana hizmet verirler. Örneğin;

• Market
• Kebapçı
• Dişçi
• Elektirikçi
• Anahtarcı
• Tesisatçı
• Çilingir
• Su bayileri

Bright Local’daki bir araştırmaya göre arama sonuçlarının 46%’i local aramalar. Yani local SEO yapmadığınızda ciddi bir miktarda trafik kaybedebilirsiniz.

Aynı zamanda local SEO’nun website trafiğinden daha öte faydası da müşteri sayısının artması, mağaza içi trafiğin de artması demektir.

Ulusal SEO google ulusal arama sonuçlarında üstlere çıkmayı sağlarken local SEO belli bölgede sıralamada ve google maps’te üstlere çıkmayı sağlar.

Bu sıralamayı belirlerken google 3 local SEO faktörünü kullanıyor.

Local SEO’da google’ın arama sıralaması faktörleri

Alaka düzeyi: En önemli faktör. Arama kelimelerini en iyi karşılayan işletme en üstte gözüküyor. O saatte açık olan işletmeleri üstlere çıkarıyor.

Mesafe: Arayanın konumuna veya belirlediği konumuna en yakın işletmeleri gösterir.

İşletme bilinirliği: İşletmenizin çok yorum alması, websitenizin trafiğinin olması gibi faktörler etkiler.

İşletmeniz için gereken dijital dönüşümü çok geçmeden tamamlamalısınız. Peki bunu nasıl başaracaksınız? İşte tam burada karşınıza çıkacak olan sihirli kelime “SEO” ile!

Local SEO yaparken kullanacağınız altın değerinde teknikler

Google My Business hesabınızı açın ve hazırlayın

Local SEO yapmanızın ve yerel arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanın en önemli adımlarından biri google my business hesabınızı optimize etmektir.

Google my business hesabınızı aktive ettikten sonra bilgileriniz google yerel arama sonuçlarında, google search knowledge panelde ve google maps’te gözükür.

Google’da business profilinizi optimize ederken şunlara dikkat edin;

• Profilinizi oluşturun ve mülk sahipliğini doğrulayın
• Doğru ve güncel bilgiler temin edin.
• Logo, çalışma saatleri, ödeme yöntemleri, ürün ve hizmetleriniz ve bol resim ekleyin.

İşletme bilginizi daha iyi görünürlük için güncelleyin

Arama sonuçlarında işletmenizin görünmediğini tespit edebilirsiniz. İşletmenizin local aramalarda daha fazla gözükmesi için işletme bilgilerinizin doğru, tam, etkileşime açık olmasına dikkat edin.

Local sonuçlar alaka, uzaklık ve bilinirlikle ilgilidir. Hepsinin kombinasyonu en iyi sonucu verir.

Google algoritması en önce alaka düzeyine göre karar veriyor. Örneğin aramayla çok alakalı bir sonucu uzakta olmasına rağmen gösterebilir. Yani 8 km uzakta ama çok alakalısınız, 3 km yakında alaka düzeyi daha düşük bir işletme de var. 8 km uzakta olsa da alaka düzeyi daha yüksek olduğu için sizin işletmeniz arama sonuçlarında daha yukarıda gösterilir.

İşletme profilinizi tam olarak doldurun:

• Fiziksel adres
• Telefon numarası
• Kategori
• Özellikler

Bu bilgilerin doğru olduğundan emin olun. Yanlış bir telefon numarası, imla hatası google’ın kafasını karıştırır. Hangi bilginin doğru olduğundan emin olmazsa bilgiyi hiç göstermeyebilir.

Lokasyonunuzu doğrulayın

İşletme lokasyonunuzu doğruladığınızda google arama sonuçlarında ve haritalarda daha kolay gözükürsünüz.

Adresinizi yazdığınızda google pinin doğru yeri gösterdiğinizden emin olun.

Çalışma saatlerinizi doğru güncelleyin

Çalışma saatlerinizi hatasız yazın ve değiştiğinde mutlaka güncelleyin. Normal günlerde, tatillerde ve eventlerde açılış ve kapanış saatlerinizi ziyaretçileriniz görsünler. Doğru saatler ziyaretçiye evden çıkmak için plan yapmalarını sağlar. Mağazanıza geldiklerinde dükkânınızın açık olmasını isterler.

Fotoğraf ekleyin

Ürün ve hizmetlerinizi göstermek ve işletmenizin hikayesini anlatmak için işletme profilinize mutlaka fotoğraf ekleyin. Doğru ve çekici fotoğraflar ziyaretçilere aradıklarını bulmayı kolaylaştırır.

Mümkün olduğunca her detay için ayrı bir fotoğraf yükleyin. Bir restaurantsanız dışından, içinden, menü, masa, sandalye, çalışan ekip, manzara, bahçe vb. ne varsa fotoğraflayın ve yükleyin.

Varsa ödüllerinizi ve sertifikalarınızı da yükleyin

Bazı işletmeler turistlerin de uğradığı işlek caddelerde olabilir. Turistler tripadvisor sitesini kullanıyor. Bu site iyi hizmet veren işletmelere kapısına asabileceği rozet veriyor. Sizin de aldığınız bir rozet,bir sertifika, bir ödül varsa mutla fotoğraflar bölümüne ve sitenize ekleyin.

Yorumlara cevap verin, mutlu müşterilerden yorum isteyin

İşletmenizle ilgili yapılan yorumlara mutlaka cevap verin. Yorumlara cevap verdiğinizde müşteriye değer verdiğinizi ve canlı bir işletme olduğunuzu gösterirsiniz. Bu da daha fazla ziyaretçinin işletmenizi ziyaret etmesini sağlar.

Kaliteli ve pozitif yorumlar işletmenizin görünürlüğünü ve beğenisini arttırır. Negatif yorumlar ise local SEO’nuza zarar verebilir.

İnsanların büyük çoğunluğu online yorumları okuduktan sonra işletmenize gelip gelmemeye karar veriyor. Yani mutlu bir müşteri diğer mutlu müşteriyi getiriyor.

Moz’un bir araştırmasına göre online yorumlar en önemli 3. Local SEO etkeni.

Müşteri yorumları için nasıl link oluşturabileceğinizi yazın.

BrightLocal’ın bir araştırmasına göre müşterilerin 85%’i online yorumlara güveniyor.

Image from Yola

Müşterilerinizi yorum yapmaya teşvik etmek için bazı öneriler;

• Satıştan sonra müşterinize yorum yapmasını rica edin
• Satıştan sonra yorum yapmasını istediğiniz bir email veya SMS gönderin.
• Yapılmış yorumlara profesyonel şekilde cevap verin.

Yerel müşterileri tanımak için bölge raporlarını inceleyin

Yerel ve yakın çevre müşterilerinizin eğitim durumu, gelir durumunu inceleyin ve yapacağınız yatırımların yönünü belirleyebilirsiniz.

Zingat bölge bölge insanların bölge raporunu yayınlıyor. Ücretsiz üye olup bölge raporlarına ulaşabilirsiniz.

Ürün veya hizmetiniz için websitesi hazırlayın

Tüm ürünlerinizi ziyaretçilerinizin görebileceği bir websitesi hazırlayın. Tüm ürünleri veya lokasyonları tek bir sayfaya gömmektense her ürün veya lokasyon için ayrı bir sayfa açmak daha doğru olabilir.

• com/bagcilar
• com/bayrampasa
• com/kadikoy

Arama motorları te bir sayfada ürünlerini toplayan sitelerin marka gücünün daha düştüğünü düşünmeye eğilimlidir.

Örneğin; birkaç lokasyonda işiniz varsa her bir lokasyon için ayrı sayfa açmanız daha iyi arama sonucu verir.

Dişçiyseniz Bağcılar Diş Hastanesi, Şişli Diş Hastanesi, Kadıköy Diş Hastanesi olarak 3 sayfa açmanız daha etkili olacaktır.

Google maps kodunu sitenizin hakkımda sayfasına ekleyin.

Sitenizi ziyaret eden kişiler yerinizi sitenizden teyit etmek isteyebilirler. Google haritaya kaydolduktan sonra size embed kodunu verecek.

Onu alıp hakkımda sayfanıza eklemeniz yeterlidir.

Site içi SEO yapın

Site içi SEO sitenizde daha fazla gezinmeyi sağlar. Bu da ziyaretçinin sitede durma süresini arttırır. Sitede uzun süre ziyaretçinin durması google faktörlerinden biridir ve sizi üst sıralara taşımada yardımcı olur.

Düzenli olarak içerik üretin

Düzenli blog yazmak size şunları sağlar;

1. Sitenizin aktif bir şekilde ilgilenildiğini google ve ziyaretçilere söyler
2. Backlink almanızı sağlar

Sadece blog yazmak için blog yazmayın. İçeriklerin sayıca fazla olması yerine kalitesini ön plana alın.

Bir çok küçük işletme için ayda 1 veya 2 post paylaşmak yerlidir.

Websitenizi mobil için optimize edin

Local SEO yaparken en önemli detaylardan biri de sitenizin mobil araçlara optimize edilmiş olmasıdır. Mobil cihazlardan erişim artarken masaüstü cihazlardan erişim azalmaktadır.

Bir araştırmaya göre mobil sonuç veren google aramalarının 75%’i mağaza ziyareti ile son buluyor.

Bunu başarmanız için şunları deneyebilirsiniz;

• Websitenizin hızlı yüklendiğinden emin olun
• Okunması kolay büyük fontlar kullanın

Mobil uyumlu site tasarımını hazırlarken en önemli yardımcınız mobil uyumlu bir tema kullanmanız. Yazılarınızın büyük olması ve bir birine yakın linklerin ve butonları olmaması. Google 2021 algoritma güncellemesiyle bunlar daha da önemli hale geldi.

Local etkinlik ve haberlerle ilgili içerikler üretin

Yerel müşterilerinizin ilgisini çekmek için yerel içerikler yayınlayın.

Örneğin:

• Yerel haberler, hikayeler, aktiviteler ve eventlerle ilgili blog postları yazabilirsiniz.
• Yerel bağışlar ve sponsorluklarla ilgili işletmenizin desteğini gösteren videolar yayınlayabilirsiniz.
• Lokasyon odaklı yüksek kalite içerikli websiteleri oluşturabilirsiniz.

Image from Keenan Constance

Local anahtar kelimeler seçin

Kullandığınız anahtar kelimeler yerel müşterilerinize hitap etmelidir. Google trends ve google keyword planner anahtar kelimelerinizi seçmenize yardımcı olacaktır. Popüler arama kelimelerini bulup sitenizde ve işletme profilinizde kullanabilirsiniz.

Örneğin kadıköyde bir cafe işletiyorsunuz. İnsanlar araştırırken cafe değil kafe olarak araştırdığında daha çok sonuç çıktığını görüp anahtar kelimenizi bu yönde değiştirebilirsiniz.

Local gazetelere haber yollayın

Yerel gazeteler haber içerik ararlar ve bulduklarını değerlendirirler. Sizin de haber niteliğinde bir içeriğiniz olduğunda yerel gazetelere yollayın.

Yerel dizinlere kaydolun

Sitenizi internet üzerinde olabildiğince çok yere kaydedin. Aşağıdaki firmalara kaydolabilirsiniz.

• Tripadvisor
• Zomato
• Foursquare
• bulurum.com
• firma-rehberin
• firmaci.com
• firmaekle.com
• sektordizini.com

İşletme adınız, adresiniz ve telefon numaranızı bu dizinlere kaydetmeniz görünürlüğünüzü ve local SEO’nuzu arttırır.

Image from ProgrammableWeb

İşletmenizin şu temel bilgilerini mutlaka yazın:

• İşletme adı
• Adres ve telefon numarası
• Website linki
• İşletmenizi anlatan küçük bir yazı

Sosyal medya hesapları açın

Sosyal medyahesaplarında menünüz, ürün ve hizmetlerinizi tanıtın. Ziyaretçi toplayıp profilinizden link verip backlink kazanabilir sitenizin trafiğini arttırabilirsiniz.

Google haritalara kaydolun

İnsanların yakın yerdeki bakkal, pastene, eczane gibi yerleri ararken haritaları kullandığını biliyoruz. Haritalara kaydolmak işletmenizin görünürlüğünü arttırır.

Sesli aramalar için optimize edin

Voice search her geçen yıl büyüyor. Haliyle local SEO yaparken insanların ararken hangi kelimeleri kullandığını tahmin veya tespit edip sitenizi optimize etmelisiniz.

Temelde, müşterileriniz sesli arama yaparken daha çok uzun kuyruklu anahtar kelime kullanırlar. Sohbet eder gibi konuşurlar. Bu yüzden kendi içeriklerinizi uzun kuyruklu anahtar kelimelere göre optimize etmelisiniz.

Backlink kazanın ve link sinyallerine odaklanın

Moz’un bir araştırmasına göre link sinyalleri birinci ve ikinci en önemli local SEO faktörü olduğu görülmüş. Link sinyalleri sitenize olan backlinkler.

Local SEO’nuzu arttırmak için link almanız önemli, hatta adetide önemli.

Yüksek kalite backlink almak için bazı tüyolar;

• Yüksek kalite içerik üretin ki backlink alma şansınızı arttırın
• Yüksek domain otoritesi olan sitelere misafir yazarlık yapın
• Local influencerlar ile etkileşim haline geçin ve backlink vermelerini isteyin.

Sonuç olarak

Local SEO: Her zamankinden daha önemli

SEO çok hızlı değişiyor. Google’ın ne zaman yeni bir algoritma değişimini duyuracağını bilemeyebilirsiniz.

Arama sonuçlarındaki kriterler her google algoritmasında değişiyor. Yeni SEO faktörlerine adapte olmak için bu algoritma değişimlerini takip etmek gerekir. Bu değişimlere adapte olmak sizi google sıralamasında ön plana çıkaracaktır.

Local SEO da genel SEO’nun bir parçası ve önemli bir bölümü. Çünkü yerel işletmeler sayıca çok fazla ve hepsinin bilgisine tüketicinin ihtiyacı var. Google’ın da yerel işletmelerin bilgisine ihtiyacı var ki ziyaretçiye istediği bilgiyi verebilsin.

Siz de Local SEO yaparken yukarıdaki teknikleri uygulayın. Zamanla google arama sonuçlarında daha fazla gözükmeye başladığınızı göreceksiniz.

Şimdi sıra sizde;

Sizin local SEO’nuzu geliştirmek için yaptıklarınız neler? Yorumlar bölümünden siz de katkıda bulunun.

Tavsiye yazı:

Blog trafik arttırma tüyoları

Kaynak

https://brainchildstudios.com/blog/local-seo/10-ways-to-optimize-your-website-for-local-seo/

https://www.seoptimer.com/blog/local-seo/

https://www.revlocal.com/resources/library/blog/organic-seo-v-local-seo-whats-the-difference

https://neilpatel.com/blog/definitive-guide-local-seo/

https://yoast.com/what-is-local-seo/

https://www.simplilearn.com/unconventional-local-seo-tips-article

https://pro.regiondo.com/local-seo-experience-business/

https://www.brightlocal.com/learn/what-is-local-seo/

https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo

https://www.searchenginejournal.com/local-seo/

https://ahrefs.com/blog/local-seo/

https://backlinko.com/local-seo-guide