SWOT analizi veya SWOT matrisi nedir? Firmanın kendini daha iyi tanımasını sağlamak için kullanılır. SWOT açılımı güçlü yanlar (strength), zayıf yanlar (weakness), fırsatlar (opportunity) ve tehditlerdir (threat).
- Güçlü yanlar: iş veya projenin diğerlerine göre avantaj sağlayan özellikleri
- Zayıflıklar: iş veya projenin diğerlerine göre dezavantaj sağlayan özellikleri
- Fırsatlar: iş veya projenin kendi avantajına kullanabileceği elemanlar
- Tehditler: iş veya projeye sorun yaratabilecek çevredeki elemanlar
SWOT analizindeki zayıf ve güçlü yanlar firmanın içyapısını keşfetmeye yararken, fırsat ve tehditler ise firma dışındaki hareketliliği analiz etmek için hazırlanır.
SWOT analizi bir firma için, ürün için, marka için, yer için, sektör veya kişi için kullanılabilir.
SWOT analizinin kullanılabileceği 16 yer
SWOT analizi çok çeşitli durumlarda kullanmak için güçlü bir modeldir. SWOT analizi sadece iş veya pazarlama için değildir. Mesela SWOT analizinin kullanılacağı birkaç örnek;
- Firmanın piyasadaki pozisyonunu belirlemek için
- Satış dağıtımı için bir metottur
- Ürün veya marka için
- Bir iş fikri için
- Yeni ürün piyasaya sürmek veya yeni pazara girmek gibi strateji bir opsiyon için
- Birleşme fırsatı için
- İş ortaklığı potansiyelinde
- Tedarikçi değişiminde
- Hizmet veya kaynak dışalımı için
- proje planlama ve proje yönetimi için
- yatırım fırsatı olduğunda
- kişisel finansal planlamada
- kişisel kariyet geliştirme, yönlendirme veya değiştirmede
- eğitim ve kalifikasyon planlamada ve karar vermede
- hayat değimi veya yer değiştirme
- ilişkiler hatta evlilik planlama
Her nerede uygulanırsa uygulansın SWOT analizindeki maddelerin hepsini açık ve net şekilde ifade edilsin. Bu şekilde ana noktaya odaklanabilirsiniz. Özellikle her şeyin açık ifade edilmesi sürece başkaları dâhil olduğunda daha gerekli olabilir.
Bir SWOT analizi örneği:
Konu: Son tüketiciye ulaşmak için kendi distribütör firma kurulumu
Güçlü yanlar
| Zayıf yanlar
|
Fırsatlar
| Tehditler
|
Eğer daha fazla SWOT analizi örneği incelemek isterseniz şu linkten birçok bilindik markanın SWOT analizini inceleyebilirsiniz.
Bu yazılar da ilgini çekebilir;
Pazarlama müdürü ne iş yapar? [120 maddelik Kapsamlı görev tanımı]
MARKA MÜDÜRÜ NE İŞ YAPAR? 28 MADDELİK GÖREV TANIMI
50 TÜRKÇE PAZARLAMA BLOGU VE SİTESİ
HAYATIMIZDAN PAZARLAMA DERSLERİ
2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına ülkemizde inanılmaz bir potansiyel var ve markalaşmak ülkemizi fersah fersah ileri götürecek. Kendini yetiştirmiş marka müdürlerine de bu yüzden çokça ihtiyaç var. Ben de öğrendiklerimi, araştırdıklarımı, bildiklerimi burada paylaşıyorum. Daha fazla bilgi için Hakkımda sayfasını inceleyebilirsiniz.