En bilinen reklam türü. TELEVİZYON REKLAMI! Çünkü en çok hatırlanan o. Neden? Diğerlerinde olmayan onda olan ne var? Hem resim hem ses var. Hem görsel hem işitsel. O yüzden TV en akılda... Read more »
Veritabanlarındaki veriler biriktikçe ve insanlar daha ulaşılabilir hale geldikçe doğrudan pazarlama da daha yetenekli hale gelmeye başladı. Kendine çeşit çeşit kanallar bulup tüketicisine ulaşmaya devam ediyor. Peki biz marketingciler doğrudan pazarlama araçlarından... Read more »
Vodafone reklamında 20 milyon kayıtlı bireyden bahsediyorlar. 70 milyonun 20si cep telefonu taşıyor. Toplumun sadece vodafonelu kısmı 30% diğer operatorleri de düşünürsek toplumun neredeyse 75% ine cep telefonu yoluyla ulaşabiliyoruz. Güzel bir... Read more »
En çok kullanılan segmentasyon; gelir segmentasyonu. Hiç bir şey düşünmek istemiyorsan hemen gelir segmentasyonu kullanılır. İşte segmentler ve profil bilgileri. İyi bir düzenleme oldu Sosyal statü High Income-9% Coğrafya Her ilin lüx... Read more »
Kadınları çeşitli açılardan incelemek bize çok fayda getirebilir diye düşünmüşümdür. Çünkü alışverişlerin 83% ü onlar tarafından yapılıyor. Ev eşyası alımlarını 94% kadınlar yaparken tatiller 92% kadınlar, evler 91% yine onlar, elektronik eşyalar... Read more »
EVHANIMI 29% Gelir düzeyi düşük gelirli ve işçi sınıfına Meslek N/A Eğitim İlkokul, Ortaokul, Lise Yaş aralığı 20+ yaş Coğrafya Tüm ülke Genel özellikler Düşük gelirli ve işçi sınıfına girerler. (Coleman 1983).... Read more »
Alımları yapan kişileri kitle halinde düşündüğümüzde en büyük kitle öğrenci, ev hanımları, özel sektör satınalmacıları ve devlet satınalmacıları. Bunların profillerini incelerken faydası olacağını düşündüğüm aşağıdaki segmentasyonu paylaşıyorum. Herkese bol kazançlı günler Student... Read more »
Ülkemizin dini ve etnik durumu da pazarlamada oldukça kritik rol oynayabilir. Kullanılan ifadeler, hedeflenen segmentler belirlenirken bu temel, değişmez ve pek sorgulanılması sevilmeyen unsurlara dikkat etmek hatta bunu avantaja dönüştürmek gerekir. Aşağıda ülkemizin... Read more »
Sektörünüze ailelerin ne kadar harcadığını bilirseniz beklentinizi belirlerken daha bilinçli hareket etme şansınız olur. Örneğin bir eğitimci müşterilerinin ulaştırmaya veya barınmaya harcadığı kadar eğitime de ayırmasını beklemesi gerçekçi olmaz ve sonu hayal... Read more »
rünleri kullanım oranlarına göre de gruplandırabilirsiniz. Örneğin bir kalem markasının tüketicilerini segmentasyon bakış açısı şu şekilde. İLKOKUL ÖĞRENCİSİ LIGHT USER 1 KUTU/1 AY ORTAOKUL ÖĞRENCİSİ MEDIUM USER 3 KUTU/1 AY LİSE ÖĞRENCİSİ HEAVY USER... Read more »
Müşteri odaklı çalışıyorsunuz, müşteriniz ne isterse onu üretmek satmak istiyorsunuz. Yaş aralıkları ve satınalım alışkanlıkları bilgisi size yardımcı olabilir. SON TÜKETİCİ YAŞ GRUPLARI İHTİYAÇ SEGMENTASYONU Yaş Yaş grubu adı Kişi sayısı Aldıkları... Read more »
Ülkemizdeki kamu çalışanlarının sayıca birbirine oranını paylaşıyorum. Kampanya yaparken hangi kesimin öncelikli olduğunu gösteriyor sanırım. İyi çalışmalar Semih Arslan2008’den beri pazarlama dalında çalışıyorum. 2014’ten beri markamuduru.com’da yazıyorum. İnanıyorum ki markalaşma adına... Read more »
Ülkemizdeki okul, öğrenci, öğretmen sayıları ve alışverişte ebeveyn etkisini gösteren bir tablo. 2014 YILI OKUL SAYISI ÖĞRENCİ SAYILARI ÖĞRETMEN SAYILARI SHOPPER OKUL ÖNCESİ 27.606 1,1 MİLYON 48.000 %80 Ebeveyn İLKÖĞRETİM 32.797... Read more »
Yüksek gelirlilere hitap ediyorsanız hatta araç sektöründe iseniz daha önce Porsche’un yaptığı bir segmentasyon çalışmasını paylaşıyorum. Porsche segmentasyonu bu şekilde yapmış. PORSCHE –Ağır top (27%): Azim, güç, kontrol –Elitler (24%): Eski sermaye,... Read more »
İlk aklınıza gelen segmentasyon nedir? Gelir segmentasyonu değil mi? Pazarlama yaptığınız ülkeyi ve hitap ettiğiniz veya edebileceğiniz tüm tüketici kesimlerini iyi tanımak gerek. Tüketicilere değişik açılardan bakmak daha önce farketmediğiniz segmentleme fırsatlarını... Read more »
İlk aklınıza gelen segmentasyon nedir? Gelir segmentasyonu değil mi? Pazarlama yaptığınız ülkeyi ve hitap ettiğiniz veya edebileceğiniz tüm tüketici kesimlerini iyi tanımak gerek. Tüketicilere değişik açılardan bakmak daha önce farketmediğiniz segmentasyon fırsatlarını... Read more »
İlk aklınıza gelen segmentasyon nedir? Gelir segmentasyonu değil mi? Pazarlama yaptığınız ülkeyi ve hitap ettiğiniz veya edebileceğiniz tüm tüketici kesimlerini iyi tanımak gerek. Tüketicilere değişik açılardan bakmak daha önce farketmediğiniz segmentleme fırsatlarını... Read more »
Outdoor, TV, radio, gazete, dergi gibi medyaların payının büyük çoğunu online medya aldı. Bu herkesin dikkatini çekti ve içine çok kişiyi çekti. Öyle ki onsuz yaşayamaz hale geldik. Bu durum reklamcılar için... Read more »
Pazarlama departmanına geldiğinizde müşterileri inceleyip onlara ulaşmaya çalıştığınıza iki tip müşterinin olduğunu farkedeceksiniz. Biri bireysel biri kurumsal. Bireysel müşterilere nasıl ulaşacağınızı büyük oranda bütünleşik pazarlama iletişimi sayfasında anlatmıştım. Şimdi de kurumsal müşterilerle... Read more »
Elinde bir ürün var ve satışını arttıraccaksın. Fabrikanın önerdiği ürün konumlandırması ülkende tutar mı emin olamıyorsun. Çok fazla ithal etmek istemiyorsun. Yönetici sana bırakmış. Kendini sıkışmış hissediyorsun. Böyle durumlarda yapılacak en güzel... Read more »
Adidas ve Puma’nın hikayesini herkes bilir. Rekabetin güçlendirdiği iki dünya firması. Rekabet aslında firmaları Coca cola’nın CEO sunun da dediği gibi “uyanık” tutuyor ve inovasyona zorluyor. Rekabetten dolayı inovasyona yoğunlaşan firmalar ise... Read more »