11 MARKA GENİŞLETME ÖRNEĞİ

  Marka genişletme iyi düşünülüp uygulandığında bazen ana marka için oyun değiştirici hale gelebilir. Pazara yeni girerken veya olan pazarda rekabet halindeyken doğru veya yanlış marka genişletme stratejileri bazen karakteristik bir örnek haline bile gelebilir. Mesela dünyadan bazı örnekler; Titan SKINN Parfümleri: Titan Firması... Read more »

MARKA GENİŞLETME NEDİR? MARKA GENİŞLETİRKEN DİKKAT EDİLMESİ GEREKEN 4 KRİTİK NOKTA

Marka genişletme aslında kategori genişletme, oturmuş bir marka ismini yeni ürün kategorilerinde kullanmak demektir. Yeni kategori fırsatlarını değerlendirmek için uygulanılır. Markanın genişlediği yeni kategori, markanın mevcut kategorileriyle ilgili ya da ilgisiz olabilir. Markanın bilindik olması genişlemede işleri daha da kolaylaştırır. Markanın genişletilebilir olması müşterilerin... Read more »

MÜŞTERİ TİPİNE GÖRE SADAKAT PROGRAMI

Müşteri sadakati bir markanın ürünlerini satınalmaya diğer her markaya göre daha eğilimli olmaktır. Elde etmek de çok maliyetlidir. Mevcut müşterilere satmayla karşılaştırıldığında yeni bir müşteri kazanmanın maliyeti 5-10X kat daha fazla. Aynı zamanda mevcut müşteriler yenilerine göre 6% daha fazla harcama yapıyorlar. Firmaların neredeyse... Read more »

İNSANIN AKLINI BAŞINDAN ALAN 7 MOBİL PAZARLAMA İSTATİSTİĞİ

Mobil pazarlama geleceğimiz. Her pazarlama firması veya pazarlamacı kendini gelecekte başarılı kılmak için mobil pazarlamaya adapte olması gerektiğini bilir. Sokakta, evde elinde cep telefonu olmayan kalmadı. Tablet ve mobil cihazlar internet tarihinde heyecan verici bir yer alıyor artık. Bu piyasanın ne kadar büyük olduğu ile... Read more »

DUPONT ANALİZİ NEDİR?

Dupont analizi (aynı zamanda dupont kimliği, dupont eşitliği, dupont model veya dupont metodu olarak da bilinir) firmanın en kritik finansal performans ölçülerinden biri olan ROE’si (sermayeden getiriler) hesaplamasında en bilinen metotlardan biridir. Dupont analizi metodu ismi Dupont şirketinde 1920lerde satış ekibinden Donaldson Brown bir... Read more »

FİKİR LİDERLERİNİN 20 ÖZELLİĞİ

  Markanızı büyütmek istediğinizde veya ürün lansmanınız için bir söylenti yaymak istediğinizde dijital ve basılı medyaya bir bütçe ayırırsınız. Kitle medya ile büyük bir kitleye veya alanınızdaki karar vericilere ulaşabilirsiniz. Fakat sadece reklam mesajınızı etkili şekilde yaymak için yeterli olmayacaktır. İnsanların da çevreden, tanıdıktan,... Read more »

FİKİR LİDERLERİYLE ÇALIŞIRKEN LAZIM OLACAK 12 TÜYO

Fikir liderleri markaları ve sektörleri şekillendirirler, araştırmaları ve tartışmaları etkilerler, fikirleri yayarlar, görüşmeleri genişletirler ve kararları etkilerler. Fikir liderlerine yaklaşmak ve ikna etmek için temel stratejiler fikir liderleri ister topluluk düzeyinde, ister bölgesel veya ulusal düzeyde olsun genelde aynıdırlar. Bu bilgileri en etkili ve... Read more »

46 REKABET ANALİZİ TEKNİĞİ

Rekabet analizi yapmak, ekibin toplanan veriden iç görü çıkartması için tek yoldur. Ekip topladıkları iç görülerle şirketin stratejik planlama sürecine katkıda bulunabilir. Bu listede ustası olmanız gereken analiz tekniklerini bulacaksınız. İşinizin doğasına ve stratejisine uygun ihtiyaçlarına göre yeni stratejiler eklenebilir. Listedeki stratejiler konuya göre... Read more »

FİRMADA ETİK ÇÖKÜŞÜN 7 İŞARETİ

  Yönetim ekibine, üst yönetime, müdürlere, çalışanlara, analistlere ve yatırımcılara çalıştıkları firmanın özelliklerini, finansal raporlarının içeriğini kontrol etmeleri için, yöneticilerin firmayı kötüye kullanıp kullanmadığını çok geç olmadan anlamaları için prof. Marianne Jennings’e göre firmanın etik çöküşünün 7 işaretini görüyorsanız tedbirlerini de alın.   Rakamları... Read more »

İŞ GÖRÜŞMESİNDE SORULABİLECEK 28 ZEKİCE SORU

İş görüşmesinin iki taraflı olduğunu aklımızdan çıkarmamalıyız. İşverenin sizi değerlendirdiği gibi siz de işvereni değerlendirmelisiniz. İş görüşmesinde sizin ve işin uyumlu olacağına iki taraf da inanmalıdır. Tam iş görüşmesi bitmeye yakınken işveren size sorar; “sormak istediğiniz bir şey var mı? İşte bu avantajı kullanın.... Read more »