Klişe gelebilir ama fotoğraftaki tek kural kuralın olmadığıdır derler. Ama bunun yanında biz amatörlere yardımcı olacak rehber niteliğinde bazı pratik bilgiler var. Bunları kullanarak daha iyi bir kompozisyon oluşturabiliriz. Bu ipuçlarının yardımıyla... Read more »
Marka kitabı temel olarak markamızın logosunu ve kullanım alanlarını anlatır . Markamızın ansiklopedisidir. Yaygın bir şekilde kullanılan ve markanın konumlandırmasından imajına, dilinden hedef kitlesine, logo kullanım kurallarından afişlerde kullanılacak görsel seçimine ve... Read more »
Protein tozunu tatlandırmak ve yeterli vitamin katmak hem emilimi hem de vücudun onarımı ve direncini arttırır.Bu yüzden önemlidir. Bunun yanında lezzeti de korumamız gerek. Lezzeti oluştururken de hangi yiyeceğin neyle uyum sağlayacağını... Read more »
Amerikan pazarlama kurumunun sitesi www.ama.org ta pazarlama terimleri sözlüğünü düz liste haline getirdim. Tek sayfada ulaşabilirsiniz. Dil ingilizcedir. Excel halini de buradan indirebilirsiniz. A/B Testing A/B testing, at its simplest, is randomly showing... Read more »
Uzun dönem başarı kazanmanız için bu 5 hastalığı organizasyonunuzdan silin. Firmanızda yöneticileriniz hep ayrılacak gibi mi duruyor? Firma eskisi oturmadan sürekli yeni inisiyatifler mi lanse ediyor? Veya hep kısa dönem karlılığa mı... Read more »
Yazılı bir Misyonun olmasının firmanın daha yüksek performans getirip getirmediğini birçok araştırma bulmaya çalıştı. Sonuç karışıktı. Bazı araştırma sonucu yazılı misyonun olması ile yüksek organizasyonel performans arasında pozitf sonuçlar bulurken bazıları aynı... Read more »
Bir firmanın flört döneminden kapanışa kadar birçok aşamadan geçiyor ve her aşamada iç yapı, insanlar, yöneticilerin davranışları değişiyor. Eğer bunların farkında olursak öncelikle firma içinde yaşananları yadırgamayız tanımlayıp çözüm önerisi bulmanın fırsatını... Read more »
Pazarda ihtiyaç tespit edildiğinde yöneticiler belli strateji şablonlarını (framework) kullanır. Bunlardan bazıları var ki artık her yöneticinin en çok kullandığı, standarda bağladığı şablonlar olmuş.Bunların en çok kullanılan 10 tanesi şöyle.. Ana... Read more »
Ürün müdürleri pazarlama yönetiminde en alt katmandadırlar. Günlerini bol operasyonlu geçirirler. En çok bilgi onlardadır. Pazarlama programları yapıp yönetmek, Satış sunumu ve demoları hazırlamak, geliştirme projelerini izlemek, promosyonlar için metin hazırlamak, tüketici için sosyal medya... Read more »
Firma olgunluk aşamasıyla içinde bulunduğu endüstrinin olgunluğunun birleştiği noktalarda nasıl bir strateji izleyeceğimizi adl matrisi bize öneriyor. Örneğin eğer iş biriminiz piyasada güçlü ise ve yeni gelişen-büyüyen bir ürün hattınız var ise... Read more »
Strateji gelecek ile ilgili alınacak aksiyonları belirlemek için yapılır. Yöneticiler belirsizlikleri önemesemeden gelecekle ilgili tahminlerde bulunurlar. McKinsey’in “belirsizliğin 4 seviyesi” çalışma şablonu doğru stratejik araçları seçmek için yardımcı olabilir. Seviye 1:... Read more »
“bazı müşteriler diğerlerinden daha eşittir” Müşteriler firmayla iletişim halinde bulundukları sürece firmaya kazanç sağlar, fakat bazıları az bazıları daha fazla. Haliyle daha fazla kazanç sağlayan müşterilerin İlk “kazanım döneminde” ve “elde tutma... Read more »
İş modeli tuvali tüm yaptığınız işin her yönünü tek bir kağıda sığdırmaktır. “İş Modeli Tuvali”nı kullanarak, iş planınızın büyük bir bölümünü somutlaştırmış olabilirsiniz. Vizyonunuzu her başarılı işletmenin temellerinde yer alan 9 element... Read more »
Yapılan araştırmaya göre: Firmaların 82%si ürün portföylerinin stratejileriyle uyup uymadığı ile ilgili kesin bir ifade kullanamıyor Firmaların 85% i innovasyonu data yerine politikalar üzerine yapıyor. Bu belli ki ciddi bir problem. Firmaların... Read more »
108 firmada ürün geliştirme üzerine bir araştırma yapılmış. Yapılan ürün geliştirmelerin sadece 14%ü yeni pazar yaratmaya yönelik ürünler iken 86%sı var olan ürünlerin üzerine geliştirme şeklinde olmuş. Ürün geliştirme gelirlerin 62% sini... Read more »
Birçok Pazar araştırmasında yıllardır sorlan temel bir soru vardır. “Eğer bir ürün/marka insan olsaydı ne olurdu?” “Yaşı ne olurdu?”, “Kimle kıyaslardın?” “Karakteri nasıl olurdu?” Haliyle bu tür sorular insan ile markayı karşılaştırıyor.... Read more »
Marka konumlandırma tüketicinin hatta dağıtıcıların zihninde markayı bir yere oturtmaktır. Konumlandırma uzun bir süreçtir ve tüm pazarlama çabaları da bu konumu koruma ve derinleştirme üzerine yapılır. Bir çoğu zaman markanın yanında ürünün... Read more »
Değer zinciri analizi firmanın kendini ve yapılanmasını tanıması için departmanların profilini çıkardığı ve arasındaki işleyişini çizdiği bir çalışma şablonu. Firma/departman profilini çıkarırken öncelikli ve destekleyici departmanların ayrımını iyi yapmak için değer zinciri... Read more »
Büyüme çizgisi belli olmayan firmalar, büyüme yolunda zigzag çizer ve bilinçli bir şekilde bir yere varamaz. Büyümeyi basamak basamak merdiven gibi çizebilen firmalar, yollarında daha bilinçli daha hızlı ve daha odaklanabilir şekilde... Read more »
Strateji belirlemede yardımcı fikirlerden bir de 3C modeli (customers, company, competitors) yani firma, müşteri, rakip üçlüsünün kesiştiği strateji başarıyı arttırır. Bir çoğu firma için strateji lükstür. Özellikle nispeten küçük firmalar müşterileri mutlu... Read more »
İş stratejisi kuranlar portfolyo çapında düşünmeyi severler. İster nakit inekleri ister yükselen yıldızlar olsun yatırımları akıllıca yapabilmek için bir çalışma şablonu iş görecektir. Fikir ufku yaklaşımı yönetim takımının uzun vadede dayanıklı ve... Read more »
Bu makalede blogunuzda trafik arttırma yöntemlerini okuyacaksınız. Blog yazıyorsunuz ve yazılarınızı paylaştınız! Ama çok fazla kişi okumuyor. Trafik sizi tatmin etmiyor değil mi? Blogunuzda trafik arttırmak istiyorsunuz. Daha fazla insan okusun... Read more »
İnsanların sadece 20%’si yazılarınızı okuyor, bunu biliyor muydunuz? Bu bizim toplumun okumayı sevmemesi ile ilgili değil. Başka ülkelerde de bu oran 20-80. Hiç kimse bir blog yazısının tamamını okumaya kolayca yeltenmiyor. Siz... Read more »
Bu makalede blog yazarak para kazanmanın yollarını okuyacaksınız. Bir süredir blog yazmaya çalışıyorsunuz ve işler rayına oturdu artık trafik alıyorsunuz. Oleyy!! Hatta artık daha fazla yazı yazmak istiyorsunuz, gecenizi hatta gündüzünüzü daha... Read more »
İş planına sahip olan girişimcilerin 64%ü işlerini büyütmüşler. İşini ya da birimini büyütmek isteyenler mutlaka iş planını hazırlamalı. İş planı hazırlamak biraz zahmetli gibi gözükebilir, ama hiç öyle değil. Bir kere anladın... Read more »
Geçenlerde bir şey okumuştum, CEO’ların 81%i pazara ürün çıkarma süresini kısaltmanın firma için kritik bir inovasyon taktiği olduğunu hissediyorlar. Firmaların 79%’unun lansman tarihini kaçırdığını düşününce aslında pazara sürüm süresini (time to market)... Read more »
Organizasyon yapısı görevlerin dağılımını, şirket içi işleyişi, koordinasyon ve emir komuta zincirini belirleyen organizasyon şeklidir. Eskiden beri kullanılan klasiklerden modern şirket kurulumlarında kullanılan herkesin bilmesi gereken 8 ayrı organizasyon yapısını derledim. 1-Bürokratik... Read more »
Finansal kaynaklarını en verimli şekilde yönetmek için stoklarını iyi planlamak gerektiğini firma yetkilileri çok iyi bilirler. Çünkü stoklar birçok firma için en büyük maliyettir. Stoğu satış kaçırmayacak şekilde minimumda, gereksiz kaynak kullanmayacak... Read more »
Ürünlerinizin pazarda daha etkili olması için pazarlama yapmamız gerek. Bunun için de bir pazarlama planına ihtiyacımız var. Pazarlama planının içinde neler olacağını bulacağınız detaylı bir yazı hazırladım. Pazarlama planı temelde ürünün ve... Read more »
Strateji yol haritasında yeni ürün, yeni satış hedefi veya yeni müşteriye ulaşmak gibi hedeflerimiz olabilir. Rekabet ortamında ulaşmaya çalıştığınız noktaya giderken bazı engellerle karşılaşırız. Bunları iyi analiz eder ve yol haritamızı zekice... Read more »
Araştırmalara göre insanların 65%’i görsel öğrenici. Yani metin yerine görsellerle öğrenmeyi tercih ediyor. İnfografikler de karmaşık yazı ve veriyi basit ve hatırlanabilir hale getiriyor. Çünkü; okuması kolay dikkat çekici pratik anlatması kolay... Read more »
Tüketicinin alışveriş alışkanlıklarını bilmek firma için kritiktir. Bu bilgiye ulaşmak için de ciddi miktarlarda para harcanabilir. Çünkü yanlış veya eksik bilgi ile yola çıkıldığında bedeli çok daha fazla olabilir. Bu yüzden tüketici... Read more »
Nedense hep bizim esnafla amerikan akademisyenlerinin aynı şeyi düşündüğünü düşünmüşümdür. Bir işe başlarken düşündüğümüz ürünün alıcısını, satıcısını, işe girerken gereklilikleri ve girdikten sonraki rekabeti ve ürün almazsa ne alır sorusuna cevap veren... Read more »
Firmanın önce kendisini, sonra rakiplerini sonra endüstrisini ve sonra da makro çevreyi incelemeli. Firmanın çevresine hakim olması çalışmalarının etkili yönlendirmesini sağlayabilir. Bunun için etkili inceleme yöntemlerinden biri PEST analizi. PEST analizi açılımı... Read more »
Rekabet zekası (competitive intelligence) firmanın dış ortamdaki rekabeti anlaması için genelde karşılaştırma yoluyla rakiplerin bilgilerini incelemesidir. Rekabet içinde işler bazen köşe kapmaca, bazen önce davranma, bazen bilerek ikinci olma gibi stratejiler gelişebiliyor.... Read more »
Ülkemizde her sektörün verileri açık ve sağlıklı değil, bunlardan bir tanesi de kırtasiye. Büyük resmi görmek isteyen vizyon sahibi marka yöneticileri için kırtasiye sektörüyle ilgili daha derin bilgi edinmek şart tabiki. Fakat... Read more »
Zayıflıklarıyla güçlü yönleri ile Z kuşağını bir segment olarak gören marketingciler için bol istatistikli bir profil incelemesi. Herşeyin teknolojik versiyonuyla yer değiştirdiği dönemdeyiz. Z KUŞAĞI , 1995-2010 arası doğan yeni nesil ..teknolojinin içinde... Read more »
Müşteri yaşam değerini incelediğinizde firma için sadık ve eski müşteriler yeni müşterilere göre 4,8 kat daha kazançlıdırlar. Bu yüzden yeniden müşteri kazanmak yerine eskileri tutmak daha güvenli ve ucuzdur. Fakat ürün büyümüş... Read more »
Müşteri yolculuk haritası (Customer Journey Map) müşterinin sattığımız ürünü almaya karar vermeden önce evinden ürüne ulaşana kadar geçtiği yolu ve içinde firma ile etkileşime geçtiği noktaları haritalandıran şemadır. Etraflıca düşünülmüş bir yolculuk... Read more »
İşten yorgun argın eve gelince ilk aklına yapımı kolay olduğundan makarna geliyorsa, ama sos hazırlamak zor geldiğinden vazgeçiyorsanız işte size 25 basit sos tarifi. Ne de olsa sade makarna gitmiyor değil mi?... Read more »
Bu makalede excel’de pazar haritası (market map) hazırlamayı öğreneceksiniz. Pazar haritası (market map) ürünlerin pazarda konumlandırmasını yapıp bize fırsatları rahatça görmemizi sağlayabilir. Bunu yaparken de elle çizim yerine daha milimetrik yapmak için... Read more »
Bu makalede excel’de BCG matrisi hazırlamayı öğreneceksiniz. BCG matrisi pazarlama departmanlarında çalışanların strateji çizerken kullandığı bir analiz aracıdır. Excel’de BCG matrixi çizmek rakamları nizami şekilde haritalaştırmanıza oldukça faydalıdır. Üstelik excel’de BCG matrisi... Read more »
Bu makalede excel kelebek chart yapmayı okuyacaksınız. Kelebek chart genelde iki grubun çeşitli aşamalarda verilerini karşılaştırmak için kullanılır. Örneğin 2 satış kanalında Ülkelerin performansları ... Read more »
3 boyutlu sunum materyallerinden biri de küre. İçine resim de koyabilir, parıldatabilir, yol haritasının kilometre taşı olarak kullanabilirsiniz. Çok işe yarayabilecek ve harika görünümlü parıldayan küre yapımının 10 kolay adımını aktarıyorum. Kolay... Read more »
Çubuklu charta etki katmak için chartı tam bir nesne olarak değil de çubuklarına tek tek animasyon uygulamanın yöntemini anlatıyorum. çok basit 🙂 1 2 Kolay gelsin Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. Bilgiyi paylaşmak için... Read more »
İki boyutlu bir düzlem çizdiniz ama 3 boyutlu yapıp etkisini arttırmak istiyorsunuz. Çok basit. Aşağıdaki adımları izleyin sunumun etkisini arttırın. 1 2 3 4 5 6 İyi çalışmalar Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. ... Read more »
3 resimden 4 aşamada küp yapmak istermisiniz? İşte kısa ve basit formülü.. 1 2 3 4 İyi çalışmalar Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın. Semih Arslan2008’den beri pazarlama... Read more »
Sunumunuzda iki objeyi birbirine bağlamayı istiyorsunuz. İşte size dikiş etkisi nasıl yapılır, resimli anlatım. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 İyi çalışmalar Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. Bilgiyi paylaşmak için lütfen... Read more »
Powerpoint sunum slidelarına koyduğunuz objelerin daha gerçekçi olması için altlarına zemin ve gölge ekleyin. ZEmin oluşturmanın çok basit bir yolunu aktarıyorum. 1 2 3 4 Kolay gelsin Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. Bilgiyi paylaşmak... Read more »
Powerpointte çidiğiniz şekillere 3 boyut etkisi vermenin yolunu anlatıyorum. çok basit. 1 2 3 4 5 İyi çalışmalar Söylemek istedikleriniz varsa lütfen yorum yapın. Bilgiyi paylaşmak için lütfen sosyal medya butonlarını kullanın. Semih Arslan2008’den beri pazarlama... Read more »
Harita üzerinde pin ya da iğne kullanmak görüntüyü 3 boyutlu hale getirebilmek için iyi bir fırsattır. Harita pinini powerpointte nasıl oluşturabiliriz onu resimlerle gösteriyorum. 1 2 3 4 5 6 7 ... Read more »
Bu makalede excel radar chartın nasıl yapıldığını okuyacaksınız. Bazı tablolar birbiriyle ilişkili çok fazla veriyi gösterir. Örneğin 5 kriterin 5 müşteri tipiyle eşleştirildiği bir tablo düşünün. O rakamlara bakarak işi içinden çıkmanız... Read more »
Herkes yol haritası çizer, bunu ifade ederken bir yol ve üzerinde km taşlarını ifade eden işaretlerle powerpointte realistik bir şekilde çizebiliyoruz. Adım adım bunu anlatıyorum. 1 2 3 4 5 6 7... Read more »
Yaptığınızdan hızlı hazırlanabilen, daha sağlıklı, daha fazla vitamin içeren bir kahvaltı çeşidini hayatıma soktum, sizle de paylaşmak istiyorum, smoothie! Kahvaltı aynı simit ve pohaçaları yemekten bıkmış beyaz yakalıların, zayıflamak isteyen sevimli tontonların,... Read more »
Bu makalede excel’de konik chart hazırlamayı öğreneceksiniz. Dijital pazarlama alanında çalışanların en çok kullandığı müşteri yolculuğundaki aşamaları ve oranlamayı anlatan excel’de konik chart hazırlamayı öğreneceğiz. Excel’de konik chart hazırlayarak genellikle müşterilerin görüntüleme,... Read more »
Bu makalede excel batarya grafik yapımını öğreneceksiniz. Excel batarya grafik tek bir görevin ne kadar tamamlandığını gösterebileceğiniz bir grafiktir. Sunumlara renk katmak için çeşitli chart örneklerinden biridir. Dashboardınızda kullanabilirsiniz. Yapımı da hiç... Read more »
Bu makalede Excel’de pareto chart hazırlamayı öğreneceksiniz. Pareto chart liste halindeki rakamların kümülatif etkisini gösteren chart türüdür. Diyelim ki 4.000 tane müşteriniz var ve ilk 20%lik bölümü cironuzun 80%lik bölümünü oluşturuyor ve... Read more »
Ürün çıkardınız ya da çıkaracaksınız. Nasıl rekabet edeceksiniz? Yeni ürünü neye göre tasarlayacaksınız? Yol haritası ne olacak? Bunu belirlemenin 3 guru tekniği var. En ucuzunu üretmeye çalışmak (Cost leadership) Yenilikçi ürünlere odaklanmak... Read more »
Bu makalede etkili bir hakkımda yazısı yazmanın yöntemlerini okuyacaksınız. Tahmin edin, bloğunuza gelen insanların yaklaşık 90%’ı hangi sayfaya gidiyor? Hakkımda yazısına.. Çünkü insanlar ikna olmak istiyorlar. Peki size bir soru. Birini ikna... Read more »
İşinizde iyi iseniz insanlar sizden daha fazlasını ister. Sonuçta yükünüz ve gerginliğiniz artar, yetişemeyince de mutluluğunuz artmaz. Diğer yandan bu durumun iyi yanı da var. Eğer bu sınırları kaldırabilirseniz büyük bir başarıya... Read more »
Herkes yönetici olmak ister. Fakat sorumluluklar yönetici olduğunda en az ikiye katlanır. Yönetici değilken kendi çalışmalarınla ödüllendirilirsiniz, yöneticiyken başkasının başarısızlıklarıyla da başarınız ölçülebilir. Doğrudan kontrolün olmadığı zamanlarda yaşananlardan sorumlu olmak tabii ki... Read more »
Amerikada pazarlama bütçelerinin neredeyse yarısı araştırmaya giderken Türkiye’de bu oran sıfıra yakın. Araştırma yaparak nokta atış iş yapmak yerine hislerine güvenen yönetici sayısı oldukça fazla. Bu yüzden araştırma şirketleri birçok firma ile... Read more »
Yeni ürün geliştirmenin ilk aşaması tüketicinin, pazarın ve bizim portföyümüzün hangi yeni ürünlere ihtiyacı olduğunu belirlemektir. Bu ihtiyaç değişik şekillerde ortaya çıkabilir. Örneğin 1-Bazen teknolojik gelişmeler yeni ürünleri zorlar(Viagra) 2-Bazen rakiplerin eksik... Read more »
İster yeni kariyer seçeneklerini arıyor olun ister belli bir firmayı tanımak ya da sadece networkünüzü geliştirmek istiyor olun Network Partyleri kabuğunuzu kırmanız için büyük fırsatlardır. Bir network partyde fırsatları kullanmak için dikkat... Read more »
Mağaza içi teşhir ve raf düzeninin satışı en arttırıcı şekilde düzenlenmesi bu manada oldukça kritiktir. Raf düzenlemesinin ve teşhir malzemesinin konumlamasında yerini, duruşunu önceden belirleyip, sabitlemek planlamak işleri bireysel inisiyatiflere bırakmayacak, hızlıca... Read more »
Bazen biri bir terim kullandığında siz onu bilemeyip geride kalmış gibi hissediyor ve o kelimeyi hemen öğrenme çabasına giriyormusunuz? O anları yaşamamak için sizinle bir marketingcinin bilmesi gereken 2.000 kelimeyi barındıran bir... Read more »
İş dünyasında herkes çalışıyor, herkes biliyor, herkes eğitimli, terfiyi herkes hak ediyor ama birisi öne çıkıyor. Evet iş bilgisinin yanında kültürü de geniş olan terfiyi alıyor. Özel ilgi alanınız olmasa da kültürünüze... Read more »
Bir projeye başlandığında birçok firmada stratejiler sözel kalır, hedefler smart olmaz hatta ölçüler birçoğu zaman üzerinde durulmaz belirlenmez. Bu durum alt kadroyu belirsizliklere sokar, birbirine düşürür, enerjiyi düşürür, performansı düşürür, işgücü kaybı... Read more »
Yapılan bir araştırma marketingcilere inanılmaz ışık tutuyor. Reklamlarda erkek ve kadının nerelere odaklandığını gösteren bir araştırma sunumu da müthiş. Hemen paylaşıyorum. Kaynak: milliyet.com.tr 1-Kadınlar detaycı, erkekler ürüne bakmıyor Kadınların daha detaycı bir... Read more »
Her zaman büyük firmalar insanı daha fazla zorluyor, gerek iş yaparken gerek işe alırken. İlginç sorular soruyor. Bunları cevaplayabilirseniz ekibe dahil olma şansınız var. Mesela P&G firması da işe alırken sorduğu soruların... Read more »
Askerden gelip iş görüşmeleri yapmaya başladığımda ordan oraya savrulmaya başladığımı hissetmiştim. Sürekli görüşmeye çağrılıyordum ama hiçbirinde firmayı etkileyemiyordum.6 ayda 43 görüşme yapmıştım. Görüşmeler günlük rutinim olmuştu. Yöneticisine görüşme eğitimi veren bir firmaya... Read more »
25 yıldır insan kaynakları yöneticiliği yapan birinden öğrenmiştim ki adayların işi kaybetmelerinde iki sebepten biri işle ilgili bir şey sormamalarıymış. Bu şekilde IKcı ne iş olsa yaparım mantığıyla gelen bir aday olduğunu... Read more »
Stres mülakat yönteminin adı çok sık olarak geçmesine karşın ülkemizde birçok yönetici, bu yöntemi bilinçsiz olarak kullanmakta, bu yöntemle adaydan, karşılaşabileceği stresli durumlarda nasıl bir tepki göstereceği konusunda maksimum bilgiyi almak yerine,... Read more »
İş yemeklerinin yemekten çok bir gündemi tartışmak için yapıldığını; bundan dolayı da önemli olanın iletişim olduğunu asla unutmayın. İş yemeklerinde istediğiniz ortamı yaratabilmek, iletişimi güçlendirmek için karşınızdaki insanın şirketi, kültürü, görevi… vs... Read more »
Ürün çıkaracaksınız ama gerekli hazırlığı yaptınız mı? Marketingcinin görevi sadece kendi dökümanlarını hazırlamak değil tüm departmanlarla çalışarak tüm ekiplerin gerekli hazırlıklarını yapmasını sağlamak. Bunun için de ihtiyaçlarını karşılayacak bir checkliste ihtiyaç duyar. ... Read more »
Hepimiz bizden daha az iş yapıp daha çok para kazanan, daha iyi giyinip daha saygın olan o yönetici koltuğuna oturmak istiyor. Peki uzaktan gördüğümüz o koltuk düşündüğümüz kadar bizi mutlu edecek mi?... Read more »
Bıktın ofis hayatından değil mi? Şimdiye kadar ergenlikle gençlik ve eğlence özdeşleşmiş gibiydi. Yaşı 30 u geçenler kendini yaşlı hissederdi. Son dönemde çıkan fırsat siteleri sayesinde insanlar hayatına heyecan katma fırsatı buldu. Bu... Read more »
Ürün portföyü oluştururken bir yandan da markanın sistematik bir şekilde inşaasını yapıyoruz. –Uzmanlık alanımız veya önerdiğimiz değeri düşünerek –segmentimizi belirledikten sonra –segmente göre veya üretim uzmanlık alanına göre ürün gamını geliştirmeye ve... Read more »
Tüketim ürünleri kişisel kullanım için satın alınan ürünlerdir. Ürünleri anlamlı kategorilere bölmek pazarlamacılara işi büyütmek için hangi metot ve stratejileri uygulayacağını karar verirken yardımcı olur. Kritik olan ürünleri etkili bir pazarlama planı... Read more »
Ürün gamı oluştururken çeşitli amaçlar güdülür, müşteri odaklı mı üretim odaklı mı kazanç odaklı mı çalışılacak. Karar verilen stratejilerin çizilmesi kolaylaşır. Bunu da sunumlarda kullanmak için daha görselleştirmek gerekir. Bir görsel örneği:... Read more »
Yeni lanse edilen ürünlerin 80%i başarısız olur. Ama bir ümit sürekli yeni ürün çalışır marketingci. Çünkü herşey 20% lik dilime girip başarı sağlanacak hesabıyla yapılır. Yeni ürün ne zaman riskli ne zaman... Read more »
300’den fazla marka genişlemesi üzerinde yapılmış araştırmaya göre 8 çeşit genişleme belirlenmiş. Bunların her birinin değer katmada özgün katkıları var. İşte o 8 marka genişletme stratejisi; Orijinal ürün ailesinden değişik formda benzer... Read more »
Birçok nesil için evden katalogla satış bir fenomendi. Daha sonra TV aracılığıyla satışlar başlamıştı. Şimdilerde dükkansız satış yönteminin en günceli ve öne çıkanı online satışlar. Amerika’da 2014 ilk çeyrekte tüm satışların 6%sı... Read more »
Satışları arttırmak istiyorsunuz, şirketi büyütmek, ama neleri büyütebilirim bilmiyorum diyorsanız en basit anlamda 3 ayrı alana çalışabilirsiniz. Pazarı geliştirme, malı geliştirme, pazarda etkili olmak. Bunların hangi sırayla yapılacağını ise hayat eğrisi stratejisinde... Read more »
Tüketicinin yaklaşık % 65’ i hangi markayı alacağına market içinde karar verir. Binlerce dükkanda binlerce stand ve yüzlerce saat iş gücü ile ürün teşhiri yapıyoruz. Bir çoğu zaman lansman zamanı TV reklamlarına... Read more »
Firmalar biraz finansal açıdan toparlandıklarında ya da büyümek istediklerinde, ürünün satış fiyatı düşsün de daha fazla satayım diye verdikleri kararlardan biri de toptancıyı aradan çıkarmak. Bir bakıma ürünün perakende fiyatını düşürmek için az... Read more »
Şarap, iş yemeklerinin en çok tercih edilen içeceği. Bir akşam yemeğine çıktığınızda bununla karşılaşacaksınız. İş yemeklerinde içmeseniz de şarap hakkında konuşabilecek kadar bilgi sahibi olmanız Pozitif puan kazandırır. Prestijdir. Herkes bilmez siz... Read more »
Ürünü elinize aldınız, müşterisini ve isteklerini biliyorsunuz. Peki hangi kanalla ulaşacaksınız? O kanalları çizmeniz gerekecek. Buna göre satış, dağıtım, teşhir ve fiyatlama stratejinizi oluşturacaksınız. Kanal yapısı oldukça dağınık ve karmaşık olabilir Örneğin;... Read more »
Perakendecilerin profillerini, satınalımda soracakları soruları, alımda yaklaşımları önceden bilmek marketingcinin üzerinde sıkıca çalışması gereken bir konu. Slogan üretirken, satıcılara cevap verirken, yol haritası çizerken hep kullanacağınız istatistiklerden biri de perakendeci profilleri ve... Read more »
Ansoff matrisi ürünü mü pazarı mı büyüteceğine karar vermek, riskleri görmek ve büyümenin yolunu çizmek isteyenler için sistematik düşünmeye yardımcı olan bir yöntemdir. Nesillerdir pazarlamacılar ve iş geliştirme uzmanları tarafından sıklıkla kullanılmaktadır.... Read more »
Her pazarlama müdürünün başucu stratejisi, life cycle strategy. Bunu takip etmeyen yoktur sanıyorum. Hatta excelde satış rakamlarından hayat eğrisi çizgisi çıkarmayı şu yazımda anlatmıştım. Pazarlama müdürünün tüm yol haritasının ana kaynağı satış... Read more »
Markaya her marka müdürü kendinden de biraz dokunur. Yani kendi kişiliğini de biraz katar markanın kişiliğine. Mesela bir bayan, markasının şirin gözükmesini isteyebilir. Ya da maskulen bir erkek markanın ambalajının daha ağır... Read more »
Siz de kariyere odaklanıp ilişkilerinizi es mi geçiyorsunuz? Yavaş yavaş “evlen” baskılarını daha çok mu alıyorsunuz? İlişkilerde bir türlü istediğimi alamıyorum mu diyorsunuz? Kariyerin ivmesini kaybetmemek için ilişkiyi erteliyor olabilir misiniz? Çevremde... Read more »
Bir iş yemeği aslında sadece yemekten daha fazlasıdır. İyi ve düzgün yemek yemek, zerafete dikkat etmek, yemekleri bilmek, sohbet konuları gibi birçok şeyin birleşmesinden oluşur. Hepsinden sınıfı geçmemiz gerek. İşte yardımcı olabilecek... Read more »
İş hayatında görgü kurallarına dikkat edeceğiniz tek yer iş yemeği değil tabi ki. Diyaloglarda, davetlerde, sosyal ilişkilerde, çeşitli zamanlarda nezaketinizi gösterdiğiniz fırsatlar olacaktır. Tabii ki bu sizi sürekli gözetliyorlar anlamına gelmemeli. Daha... Read more »
Tüketici şikayetleri artık daha etkili. Tüketici hakkını aramada artık daha cesur. Firmalar daha temkinli. Tüketiciler haklarını ararken firmanın sözünü ve uygulamadaki farkını irdeliyor ve fark bulursa hemen online ortamlardan (www.sikayetvar.com) sesini duyuruyor. Aksilik... Read more »
CNBC-e Business Dergisi’nin son sayısında, İstanbul’da iş yemekleri için en çok tercih edilen ilk 10 restoranını seçti. Jüri: Mutfak Sanatları Akademisi Kurucusu Kemal Aksel Global Tanıtım Yönetim Kurulu Başkanı Ceyda Aydede Coca... Read more »
Hazırladığınız raporlar birbirine benziyorsa, bazılarını sık sık manuel yapmanız gerekiyorsa ve bu bazen saatlerinizi alıyorsa, manuel yaptığınız herşeyi otomatik almak istiyorsanız, güncellenebilen hazır online bir rapor listesine ihtiyacınız var. Online excel executive... Read more »
Alanınız pazarlama ise kendinizi geliştirmek için bu işin gurularını takip etmeniz gerek. Her yazdıklarını okumanız ama benimsememeniz gerek. Çünkü sizin de bir gün guru olabilmeniz için kendi tarzınızı çizmeniz lazım. Bu yüzden... Read more »
Satışı hepimiz hızlandırmak istiyoruz ama çoğunlukla ekibin insani yönünü atlıyoruz. Sadece push etmek insanın işini sadece zorlaştırır ve siz varken işe yarar yokken unutulur. Bizim böyle yöneticilerimiz oldu. Halbuki ilk iş insanın... Read more »